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创意碰头会步骤

鼹鼠的土豆 对 创意的秘密 的书评 发表时间：2013-12-22 19:12:37

我来摘录一下，对我最有用，也是我最受益的部分吧！创意人员碰头会的时长不应超过45分钟，书里列出了一个步骤，以免出错。

1、一句话概括“问题/解决”
2、注意事项
3、预算
4、时间规划
5、你贩卖何种产品/服务？
6、竞争对手分析
7、客户的当前宣传态势
8、品牌理念
9、传播对象
10、他们在接收广告信息之前有什么看法？
11、你希望他们接收广告信息之后产生怎样的想法？
12、接收广告信息后，你想让他们做什么
13、销售主张
14、支撑
15、腔调
16、固定内容
17、签字同意

当然书里还教了很多其他的内容，比如文案的小技巧，撰写小标题，雇佣好奇而稀奇的人等等，但是让我觉得最有用，而且最好的就是这个碰头会的步骤了。

我接触的很多创意人员，真心一点创意没有，说个什么事，叨叨好几个小时，什么建设性意见都没有，看完这本书，我真心想把这个步骤发给他们，让他们好好看看，不要再提出千篇一律的内容了，不要在碰头会上再说出“仿照那个效果很好的**做个活动吧！”“我完全按照**活动写的文案，效果却不好”“我也没什么想法”这种话了。

按照这个步骤，就算你没好什么创意，聊完了，多少也会有点火花，写文案的时候也会有新的思路。现在大家都越来越浮躁，觉得有天分，连最基础的工作都不做，就开始说那些虚的。最后看到别人有工作成就的时候还要说别人运气好。其实大家都是从这些基础的工作做起，才有了好创意。

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对“创意碰头会步骤”的回应

骑扫把的饭团
骑扫把的饭团 2013-12-22 19:38:54

现实没那么容易- -

回应他

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创意的秘密

书名： 创意的秘密
作者： [英] 史蒂夫·哈里森
出版社： 世界图书出版公司·后浪出版公司
原作名： How to do better creative work
译者： 杨凯  |  赵雯婧
出版年： 2012-1
页数： 208
定价： 32.00元
装帧： 平装
丛书： 后浪小学堂
ISBN： 9787510042362