麥田飛魚书评 >

• 大道至简

  2有用 0无用 2017-06-10

  如今，“品牌效应”成了最容易被滥用和误解的一个词。许多人认为，只要通过不断堆砌品牌的商标就能提高“品牌效应”。然而，品牌概念及品牌效应远不止商标或标识的堆砌那么简单。如果你为某个组织做演说，除了首末两张幻灯片以外，其他的幻灯片上不要出现你公司的标识。你如果真想让别人了解些什么并且能记住你，那就踏踏实...

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• 没有你，对我很重要

  3有用 1无用 2017-06-02

      没有你，对我很重要。这是近期热映大片《让子弹飞》中，张麻子对黄四郎说的一句台词。联想起不久前看的号称“有史以来对美国营销影响最大的观念”——《定位》一书，乱弹几句。    实际上，这本“广告人必读”之书并没有传说...

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• No strategy,No creative

  3有用 0无用 2017-05-25

  广告真正是个矛盾体，是科学还是艺术的争论从这个行业诞生起一直延续至今。一个讲究逻辑与数据，一个重视直觉与想象。科学家从数字中求得具有合理性且可被标准控制的“发现”，艺术家则从想象力中获得具有独创性却见仁见智的“创见”。两者融合于广告，无异于天人交战。请看广告人怎么看待策略吧——A广告公司老总：你所知...

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• 老美广告人的管理经

  1有用 0无用 2017-05-25

      老美广告人的管理经    如果你看到本书的标题，以为是本讲如何创意的书，那你肯定会失望。实际上，这本书的作者是上世纪美国马斯泰勒广告公关公司的创始人（公司名就是作者名字，这让我想起了老罗和他的朋友们教育科技有限公...

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