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书评 (查看全部)

• 大道至简

  对《演说之禅》这本书的评价 2011-02-23

  如今，“品牌效应”成了最容易被滥用和误解的一个词。许多人认为，只要通过不断堆砌品牌的商标就能提高“品牌效应”。然而，品牌概念及品牌效应远不止商标或标识的堆砌那么简单。如果你为某个组织做演说，除了首末两... 查看全部>>

• 没有你，对我很重要

  对《定位》这本书的评价 2011-01-05

  没有你，对我很重要。这是近期热映大片《让子弹飞》中，张麻子对黄四郎说的一句台词。联想起不久前看的号称“有史以来对美国营销影响最大的观念”——《定位》一书，乱弹几句。实际上，这本“广告人必读”之书并没有... 查看全部>>

• No strategy,No creative

  对《关于策略我有看法》这本书的评价 2010-11-01

  广告真正是个矛盾体，是科学还是艺术的争论从这个行业诞生起一直延续至今。一个讲究逻辑与数据，一个重视直觉与想象。科学家从数字中求得具有合理性且可被标准控制的“发现”，艺术家则从想象力中获得具有独创性却见... 查看全部>>

• 老美广告人的管理经

  对《創意管理》这本书的评价 2011-03-16

  老美广告人的管理经如果你看到本书的标题，以为是本讲如何创意的书，那你肯定会失望。实际上，这本书的作者是上世纪美国马斯泰勒广告公关公司的创始人（公司名就是作者名字，这让我想起了老罗和他的朋友们教育科技有... 查看全部>>