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【不想看书只想看精华】如何打造超级IP
0有用 0无用 2017-06-01
第一章 IP之谜,什么是泛IPP28 我们认为先有成功IP的影响力,才能有后面的借势营销。大多借势营销是单纯注意力覆盖,而IP的授权营销追求的是情感上的共鸣和认同感,可以赋予文化品牌内涵。比如我们认为杜蕾斯是一个品牌,但是我们很难认为杜蕾斯是一个IP。因为有的品牌营销创意很棒,但这些围绕品牌调性的创...
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【阅读札记】商战
0有用 0无用 2017-05-24
第二章 兵力原则P32 在商业中往往守住第一远比成为第一容易,因为领导者可以利用兵力原则。P34 如果有一个尚未开发的市场,那么拥有更大销售力量的公司最终会占有更大的市场份额。P35 数量上处于劣势的部队其战争艺术在于,要在进攻点和防御点投入更多的兵力。P37 应该告诉你的员工他们有多么优秀,但你不...
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