首先本书在序言中阐述了品牌的定义:它传递给消费者的不只是功能性利益,还包括情感利益、自我表达利益和社会利益。然后在第一章中说明了品牌是资产这一观念对企业的影响和如何体现品牌的资产价值,强调品牌建设是战略性的,不是为了短期内刺激销量而采取的战术手段。接下来就如何建立、发展一个强势品牌以及当品牌发展壮大...