一口气看到27章,回过神来已经到了下班的点,本来计划要去理发,但憋不住写书评的热情,遂麻溜的滚回家打开了豆瓣。
作者写了一个新人一路火花带闪电的圈内奋斗史,也让我将这阵子翻江倒海的思路再次梳理了一次。
关于广告
作为一名半路出家,非科班出身的身边不免有非圈内朋友问:什么是广告。我一般都会梗概的说,你听过“怕上火喝王老吉”、“根本停不下来”吗?就是那玩意儿~事实上我根本没做过这种人尽皆知的广告,我顶多只是写过几篇10w+文章的文案&做过几个圈内略有水花的campaign。
对于广告的定义,我没有本书主角想要改变世界的初心,有的只是“咦~似乎这一行,可以让我之前看过的半瓶水电影、半卷书和走过的半百里路给用上了”。哦~还有我那半杆子文笔。
广告,让那些半瓶水爱好有了用武之地,也将一切不务正业的喜好都变得合理化。
关于4A
仅待过一个月的4A,最后跟翘着兰花指的am闹得一言不合、两眼翻白之后、三天走人。4A怎么说呢,逼格和套路都是上乘的,颜值和情商也是一级棒!
5个ppt整合成新的pitch是ok的,但ppt没有英文却是no way的。
这边厢巧笑倩兮的打招呼,转过头就是狭路相逢一顿撕。
但,这些依然阻挡不了有人想去李奥贝纳摘星,有人想去奥美市集淘宝。
包括我自己。
对于我来说,4A最大的价值不在于其传内不传外的套路或世界500强的客户,而是它所具有的——让客户买单的底气。
关于广告er
服装是最肤浅的广告er表象。
刚入行时,我是一名只知道埋头苦学的文案,有次买了新衣服之后,leader一脸严肃的跟我说:你的穿衣风格能不能稍微广告一点。这句话有很多层意思,我是离职之后才顿悟的。
广告er穿衣是什么风格呢?就是,你不能穿得像是国企上班的。
你可以太old-fashion 或in-fashion,可以特别性冷淡 或 特别欲,可以特别花枝招展 或 特别寡淡 ,但就是不能太过正式或者太过人畜无害(像学生)。我当时,是后者。
当我顿悟到这个提醒后,花了将近一年更新衣柜,着装的跨阶段发展往往伴随着气质的跨阶级变化,以至于很长一段时间,我穿着那些跨阶级衣服,举止却无所适从。
在圈外看来,比广告er更有意思的是广告er的性向。
有次我接了一个同事电话,被圈外的密友听到声音。在我通完电话之后,她长叹一口气:贵圈真gay。的确,短短2年半的广告生涯,已经有2个同事正式向我出柜过,还有不下10个没出柜但是在透明柜的同事。我觉得这是顶好的事儿,如果思维活跃的广告er连这种多元存在都不能接受,那才真是贵圈要完。何况,没有那些软磨硬泡的双面拉拉们,哪有客户的那么多预算?没有那些gay的审美,哪有那么多好看的出街广告?
关于加班
鬼圈有个奇特的现象,中午上班,凌晨下班,4A尤甚。
我在做广告的第一份工作时,当时的甲方之前混过麦肯光明饱受加班之苦,可能是出于对广告狗的惺惺相惜,在接手项目没多久之后,她特意问了我们的上班时间,并优雅地做了一个非常人性化的习惯——绝对不在非上班时间找我。
与之对比的是,后来我在某local公司当GH,客户是某996作息时间的著名电商,说的是996其实是7x24小时,经常一言不合就深夜call,凌晨2点给意见。有次我stand by到1点仍无音讯便滚回家睡觉之后,2点半客户风轻云淡地问阿康:文案在吗?我有个不成熟的小建议……
当然,很多时候并不是客户的锅,而是贵圈自己的锅。
通常拿到brief,阿康都会召集各路大神召开一次效率奇低且并无卵用brain storming,经常白天concall确定brief思路,晚上凑齐一大帮子创意开始熬big idea。基本上晚8点到11点创意都是一副拉不出灵感的便秘脸,阿康则是专注力挽狂澜调节气氛,最后到了11点半,am或者ad坐不住了,把cd拉过来,大家在紧迫的形势中,老瓶换新酒的挖点insight,给出半个big idea的方向,让创意们根据方向润色润色……熬到凌晨1-2点,脸色蜡黄的am开始说总结辞:“今天先这样,大家回家再想想,明天继续”,然后创意们纷纷拿出手机,发个凌晨3点的朋友圈。
第二天11点,再人手一杯咖啡继续大脑短路。
在意识到这种群体脑爆的低效性之后,我更倾向于自己在夜深人静的时候熬出一个idea撰写成形丢给阿康or leader。当然,也因为我害羞。
从下半年开始,不断的看到广告er猝死的消息,在我连续18天熬夜到2点,明显的感受到疲乏极限造成血液倒流的酥麻感之后,我曾慎重的考虑过要不要继续做广告。甚至,为此离职休息了半个月……
但写完这篇文章之后,我觉得自己,大概,还是无法放弃广告吧。
当然,它放弃了我的话,就另说了。
写在2016年底的注脚
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