现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中定义“品牌”如下:它是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。从商品开始注重品牌,到企业纷纷建立品牌,再到现在,个人也开始注重自身的品牌建设,《自品牌》就是一本教人如何建立维护及发展自身品牌,以期获得理想职业前景的书。本书所指品牌偏重点在职场竞争力上,仅指在工作领域的个人品牌形象和实质,意图使读者在个人职业生涯中得到行之有效的指导,这一方向与本书作者丹·斯柯伯尔背景有关,他是知名职业生涯规划专家,《纽约时报》“自品牌专家”。
《自品牌》一书内容围绕着职业生涯的个人价值展开,打造自品牌,须得有真材实料做里子,也得有光鲜亮丽做面子,里外皆有,才能从品牌上升为名牌,拓展属于自己的未来。什么是里子?个人的硬技能和软技能。硬技能和软技能的含义、意义、评估方法、提升方法等在书中相应章节均匀详细阐述,这些技能是抢不走也丢不掉的,是职场人的核心价值所在。当具备核心价值之后,如何发挥其效用?这就需要善用多样化的渠道、主流社交方式来宣传自身。宣传同样是打造自品牌不可缺少的重要环节,甚至也会成为自品牌其中的一部分。现在真人秀节目十分火爆,不管是否预先安排好情节,参与者的个人品牌能量不容忽视,为什么我们看见明星在真人秀里卖东西就会觉得很假?因为我们都了解他的自品牌对于销售的成绩会产生多大影响。很多人说明星们为什么不去国外体做销售体验,因为国外没人认识你这个明星,谁也不买你的账,这就是自品牌能量,在个人品牌宣传影响到的地方,能量巨大,在尚未涉足的地方,一名不文。
品牌的内涵已扩展为可带来溢价、产生增值的一种无形的资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。科技的高速发展推动社会的加速前进,信息渠道的通畅推动了商品的销售、企业的增值,现在也开始在个人品牌领域体现出强大的影响力。纸媒、电视、电台、网络造就了一批批的名牌,文化名人、体育明星、影视歌星……到新生代网红、自媒体盛行,社会对于个性的包容和褒扬空前。
想要在职场中打造一个美好的未来,除了自身过硬的软硬技能这种核心价值,和出色有效地宣传方式之外,摸清职场中和你紧密相人员的思路,号准同事和上下级的脉,肃清自品牌之路上的绊脚石,才能超预想目标迈进。当这一切我们都做到了,就可以继续接下来的思考——作为一个有着出色自品牌的我,是接着在公司做下去,还是单飞出来创办自己的事业?在大众创业如火如荼的今天,本书没有盲目的吹出人人创业人人成功的泡泡,而是客观理性的帮助读者分析自己下一步何去何从,不随波逐流,不人云亦云,紧握自己的优势踏入擅长的领域,这是本书的精髓,也是自品牌的精髓。
还记得盛传的可口可乐公司总裁说的话吗,“即使一夜之间大火烧掉了我所有的有形资产,只要可口可乐的牌子在,第二天我就可以从银行贷到足够的钱重新建立可口可乐的生产线。”不管这句话靠不靠谱,它已经成为品牌价值感最直观表达方式。现在,我们也可以同样理解自品牌——即使某天一无所有,只要我这个人还存在,一切都不是问题。
文/团团花哚 2016.01.21
自己的未来自己造
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36有用 0无用 早起派 2016-08-08
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《自品牌》读书笔记:「我」=「ID」
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运用「检视阅读」和少量「分析阅读」的方法,花费2个番茄种共1小时,粗略阅读完这本《自品牌》。原书的目录如下:
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一次和某培训师谈话,他问我,你做品牌推广,那你自己的微博、博客有多少粉丝。犹如当头棒喝,我竟然一直没有意识到,我在做好公司的品牌推广的同时,打造自我品牌的影响力是至关重要的一件事。美国“自品牌”专家斯柯伯尔的《自品牌——社交媒体时代如何打造个人品牌》,正是我今年的必读书目之一。“人才济济,为什么是你...
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本文首发简书,转载请联系作者!by折梨建立个人品牌的文章很多,不乏实战型很强的干货(彭小六的很多文章如《你会像创业一样做自己的个人品牌吗?》等)。本书比较全面地讲述了社交媒体时代如何打造个人品牌,使自己在工作中获得更好的机会(升职),从事自己热爱的事情(换岗位或工作),并将其发展成自己的事业(内部或...
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书名: 自品牌
作者: [美] 丹·斯柯伯尔
出版社: 湖南文艺出版社
原作名: Promote Yourself
副标题: 社交媒体时代如何打造个人品牌
译者: 佘卓桓
出版年: 2016-1-1
页数: 232
定价: 39.80元
装帧: 精装
ISBN: 9787540473860