只要有了概念,‘该做什么样的设计’‘该为谁而做’‘该如何执行’等自然就会确定下来。
只要有好的概念,创造者、销售者、消费者,所有人都可以共享‘幸福快乐’。
只要有纸、笔、便利贴,一张大桌子,再加上可以一起思考的“伙伴”,任何人都可以整理出概念。
曾任超级电玩任天堂WII的策划负责人的玉树真一郎在《心想事成的创意整理术》一书中向我们展示了如何将通过简单的纸笔就可以整理出“概念”,即便不擅长创意工作的人也可以将这些概念变成创意。这真是让人大感兴趣的事。
在美院的艺术设计或者创意设计上,曾有类似的模似训练,但绝对不会像本书所阐述得那样详细,面面俱到----或许这就是让人喜欢这类日式轻阅读的原因所在。这类图书,内容专一,通常一本书旨在说明一个问题,这类问题在我们看来,也并不会很深,像这本书里说的,其实也就是我们通常在会议室里的一次“头脑风暴露”或者一次“思维发散”“脑洞大开”,但是日本作者对这些很具体很细致的问题,思考很深入,对解决问题过程的每一处细节都有非常细致的过程描述,所以,这样一场脑力激荡的记录,启发意义其实大过实际的案例。
有一些值得注意的观点:关于概念的创造,出发点不在于赢利或者要创造什么伟大的一流的,创新的,世界级的东西,而是简简单单的三个字“好东西”。这样的观点,意味着做事时,只为了东西本身的“好”,而不是为这个“东西”预想许多美丽的附加形容词,这也让人反思,不为“好东西”时做事的急功近利或者种种短视。其实,好东西本身也是一个正向循环的过程:你为世界创造了“好东西”,世界将会产生“好变化”,你会从变好的世界得到“好报酬”,最终这些“好报酬”回馈于你,对你继续产生“好变化”。所以,创意概念的出发点,不是想做一个别出心裁的高大尚的或者可以夸海口的东西,而是朴素的“好东西”:能让世界变得更美好。这是一个做事观念和态度的转变。
其次,作者在文中提及要用简报的形式传达概念。这类似于产品团队的沟通,协调和表达。而从愿景到概念,又需经过关键要索的集合。比如作者为我们演示的角色代入、便利贴法、捣蛋鬼逆转法等等。细致的构想,小心地寻找差异点,从内心挖掘最真实的感动,这便也是获得创意概念的本质。
所以,让我们怀着“为了让世界更美好”之心而努力产出“好产品”吧。
创意从概念到成形的一次脑力激荡
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书名: 心想事成的创意整理术
作者: [日] 玉树真一郎
出版社: 北京联合出版公司
译者: 连宜萍
出版年: 2015-2
页数: 256
定价: 36.80
装帧: 平装
ISBN: 9787550242654

