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关于广告，你不能无动于衷

张熵 对 广告狂人 的书评 发表时间：2014-03-12 16:03:37

1）
易麦尔德•玛寇斯买了2700双鞋，她至少应该赏脸买我们家一双鞋子。
当理查德•克什鲍姆为凯尼斯•柯尔公司写下这句足以写进他个人编年史大事记的时候，他才26岁。
记得在前些年，自从视频《老男孩》火爆了之后，第二波视频和文字的主题均以《那年我们二十三四岁》，一时起，所有广告都被深深烙上了岁月的怀旧色彩。
所以从某种程度来说，广告可以是漂亮的、令人震惊的、具有煽动性和突破性的、令人不安的，甚至是性感撩人的。
广告与我们所生活的环境息息相关，精心制作的广告可以像艺术品一样，能够激发灵感。虽然现在还没有广告博物馆，但广告已经开始从纯粹的商业行为向流行文化转变。
这里的流行有着千奇百怪的分支和岔路，比如那条很多年都不曾变化的大爷大妈一直在哼唱着“今年过节不收礼”广告神曲，比如国外某知名运动品牌不时以#伟大#等社会性主题契合体育来推广公益理念，再比如沉溺于许舜英李欣频等人的将文字死磕到底的消费者法案式文案。无论如何，我们都要感谢广告，感谢广告给我们呈现出来的各种广告所相。

2）
品牌竞争不仅是价格战或利益战，更是为了赢得消费者的心，这样的品牌才会成功，特别是在当今社交媒体快速发展，影响消费者作出选择的时代，消费者们控制、评论、恶搞他们喜爱的品牌，这一切是以前的广告人所不敢想象的。社交媒体将会重新定义整个广告界。
是的，在这个新媒体激变的年代，人人都可以如同陈欧一样为自己代言，用眼睛随便一瞟，哪一样不可以成为我们的自媒体平台？手机？PC如果连自我作秀都不会，那么我想你趁早可以洗洗睡了了。
我不太记得我在哪里看过一句这样的话语：刘海是前额的广告，蜜粉是皮肤的广告，服装是身体的广告，食物是灵魂的广告，住所是恋物的广告……所以我觉得杜拉斯的理直气壮是完全有据可依的：我无需精心打扮，因为我是一个作家。所以我们也都很容易爱上作家，除非你真心爱看广告。
答案已经出来了，毋庸置疑，你不爱广告，起码你不够爱广告！

3）
创新是广告上的敲门砖，但是如果你是一个不会推销的广告商，没有发明任何东西，想要卖掉一些新产品，或者是想从一个全新的角度来看待事物，那么你就不会处在最前沿的位置，希望你能处在这项游戏的前列，你就应该继续坚持下去，努力继续待在这游戏里。
比如“让你的嘴巴快乐地上翘，让你的‘乐器’快乐地唱歌”，这是罗宾•威廉姆斯在美剧《疯人疯语》里面的妙语之一，他为了员工们不断激发灵感，同时放空自己身上的固定思维模式——在澳大利亚旅游的广告场景表现时，各种放得开的装束表演，外带静音模式的嗤之以骂，其实何尝不是所有压力之下广告公司的生活写实呢？
个人建议此书从45P开始阅读，因为自此开始，理查德•克什鲍姆才言归正传，聊起他的工作，甚至办公场地的选择，凡此种种，他能够做到的只是坚持和持续的坚持，甚至他还提到了他最难挨的一年，所以，他记得约翰尼和他两个人在办公室吃着炸薯条，喝着咖啡，打字机却正在打印他们的账单。

4）
好吧，其实我本人是不太喜欢这个略显啰嗦冗长且乏味的广告人自传，特别是前面的三章，总觉得从一个广告人到为一个优秀的撰稿人，中间还是有很宽很宽的一道鸿沟，起码，我们要努力得使自己像一个合格的撰稿人。
好吧，放过那些或许是翻译者文风的缘故，也放过那些我看不太懂的美式幽默。
那么我就借鉴点我喜欢的许氏文案吧——
看见惊人的消费力，却看不见一种历久弥新的美学。然而，那少数默默坚持从少女以来的美学和想像力的人，还能令你感动，对自己，你不会无动于衷。
广告，同样不能无动于衷。

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广告狂人

书名： 广告狂人
作者： [美] 理查德·克什鲍姆
出版社： 北京联合出版公司
副标题： 奇迹之子理查德·克什鲍姆自传
译者： 赵鲲
出版年： 2014-1-1
页数： 256
定价： 39.8元
装帧： 平装
ISBN： 9787550220270