Google Analytics/ Web Analytics从业者必读之书

在Advanced Web Metrics with Google Analytics 2nd Edition一书中，Web Analytics业界领袖人物Brian Clifton博士对最新版本的Google Analytics工具进行全面覆盖，向读者讲解和展示了经证明的网站分析最佳实践方式和理念。

对于电子商务营销者、网站站长来说，这本书可以说是市面上唯一对Google Analytics（GA）进行最全面涵盖和深入讲解的书籍（也许没有之一），包括从跟踪代码的安装、配置、跟踪技巧和网站分析的最佳实践等，让GA网站分析得到完全最大的发挥，从而进行以数字和事实为依据的决策。

无论是对于网站分析新手或老手而言，这本书能让你快速用上最新的GA技巧，辅之以经实践验证的最佳实践，还包含了令人叫绝的GA“破解（hack）”技巧，如对GA新提供的自定义变量（Custom Variable）来表示访问者、访问进程和访问页面，以实现对用户行为更精准的捕捉和分析；将特定交易与特定的访问来源进行匹配，等等。从对热门社会媒体的跟踪，配置访问数据过滤器，到分析结果的解释，这本书将帮助你提升网站分析技能、网站性能、甚至整个品牌和商业利润。

本书包含的内容有：

GA部署和配置的最佳实践，打造坚实网站指标平台
详尽理解GA的特性和数据报告
从真实案例中进行学习，优化网站性能
整合AdWords，AdSense，以及站内搜索跟踪工具
结合A/B和多变量测试来使用GA
将GA数据与第三方系统和应用进行整合，包括客户关系管理（CRM）系统
利用新的GA API接口
本书附录还提供了GA分析中常用正则表达式和例子，以及提高GA使用效率的相关工具推荐。

也许上面的介绍或多或少会更像是在做广告，那可以看看作者Brian Clifton的个人履历来侧面了解本书的写作背景和实力。

Brian从1997年起就跟互联网结缘，从事网站设计和SEO工作。在2005-08年间，他成为了Head of Web Analytics for Google EMEA（Xoogler，前Google员工），制定了GA的市场进入策略，并从零开始组建了一支泛欧洲的产品专家团队。他还给Google Analytics Individual Qualification （GA个人咨询师资格认证）留下了一个在线学习中心。现在，Brian是GA-Experts.com的创始人，CEO和资深策略师，这家公司专门为全球客户提供Google Analytics和Urchin软件的性能和优化咨询服务。

Brian毫无保留的把多年咨询经验和GA产品经历融入到这本书中，对任何希望从GA和网站分析中获取最大价值的人来说，这是一本必读之书。

最后，有必要补充的是，在Web Analytics业界，还有一位同样著名的大师Avinash Kaushik。Avinash曾在2007年出版过一本《Web Analytics: An Hour a Day》，提供了手把手式的网站分析指南。国内清华大学出版社引入出版了中文版，但翻译的太过糟糕（见豆瓣网的书评）。时过境迁，这本书恐怕已不能反映出GA或网站分析的最新趋势和改进。Avinash在2010年出版的新书《Web Analytics 2.0》（似乎邮电出版社已引入正在翻译中）在某种程度上对网站分析的新潮流进行了补充，并提供了一个网站分析的新框架。但Avinash的新书，更倾向于导师式的指领，强调网站分析的策略和思路。从某种角度说，《Web Analytics 2.0》提供了一个网站分析的思路和窗口；而《Advanced Web Metrics with Google Analytics 2nd》则提供了利用Google Analytics工具进行网站分析的实务操作和最佳实践大全。

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