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知识不是核心竞争力，那什么才是？

微微 对 Big Data 的书评 发表时间：2017-02-28 17:02:02

1.

2017年开年最火的当属在诗词大会上夺冠的小姑娘武亦姝，她的诗词量大到让人瞠目，同时也让不少人蠢蠢欲动，为新年加了一个“背诗词”的小目标。但是也有人问：背一辈子诗词，充其量不过是小小存储卡的容量，意义何在？
 
我自己有每天早上阅读一小会英文杂志的习惯，一来二去，身边很多同事都问过我：“我也想学英语，该怎么开始？”每次遇到这样的问题，我都会说：“不需要学，没有必要”。这么说绝对不是我不愿意分享，而是为了一项鲜会用到的知识付出大量的时间，真的值得么？
 
英文、诗词，拥有这些知识固然能够丰富内涵，让人艳羡，但是对于忙碌的职场狗来说，在一项短期内看不见成效的事项上投入大量的时间，坚持下来的可能性非常低，低到不如就不要开始。
 
更关键的是，在现在这个时代，我认为，纯知识储备的价值并不大，真正决定人和人差距的，是运用知识的能力。


2.

本周我看了《大数据》，其实也在讲这个观点。这本2012年由牛津大学教授和《经济学人》杂志编辑共同写作的书，现在看来仍不过时。书封面上有这样一句话：“巨量资料掀起生活、工作和思考方式的全面革新”，未来的社会将会完全被大数据改变。
 
书一开篇就以海量数据库Google为例，讲述Google通过分析搜索关键词，甚至能比美国疾病管制局更早得预测出即将爆发的流感，而且Google能精确地知道流感将会爆发在哪些州。类似的案例很多，比如飞机晚点预测、车辆故障预测、基因测序，大数据让人类的智能生活迈上了一个新的台阶。
 
而这种台阶的跨越，来自于大数据的一个非常关键的能力——颠覆传统因果联系，可以将毫无关联的现象联系起来，发现更深刻的逻辑。
 
今年情人节前，Facebook出了一份「分手大数据」，其中指出：
 
“刚经历了失恋的人们在社交网络上更活跃。分手一族将Facebook感情状态从“恋爱中（In a Relationship）”恢复到“单身（Single）”，并且在宣布恢复单身的前后两周，接受一个或以上活动邀请的几率比宣布前后60天要高出40%。
研究还发现，人们在宣布分手后的一个月，旅行消费上升了25%。”
 
 
根据这个预测，商家完全可以锁定刚分手的用户，将旅游广告推送到他们的页面，转化率一定会相当高。分手和旅游，在过去看来是两个截然不相关的两件事，而现在基于大数据分析，却可以转化为实实在在的销售额，而这只是数据颠覆商业模式的一个案例。
 
书中预测，未来社会，不仅重复性劳动能够由机器取代，许多现在依靠人脑判断的事务也将由电脑取代，比如医生会根据你的病史在疾病发作前就给予医疗建议，罪犯在犯罪前就能被逮出来。


3.

相比于手机、电脑这些硬件的普及，普通人对于大数据的蔓延其实并不太在意。其实，千禧年之后我们已经完全进入了数字化时代，书中提到：2000年全球只有1/4的资讯以数字化形式存储，而到2013年这个比例已经达到98%。当存储方式发生根本性改变之后，对使用知识、数据的能力自然也有了截然不同的要求，所以这本书会说，大数据思维是企业成功的关键。
 
而对于我们个人来说，运用知识和数据的能力也能产生巨大的价值。不信翻一翻你的订阅号，其中很多我们熟悉的大号并不是专业人士开的，他们之所以能够成功就是依赖超强的搜索能力和背后的思维能力。
 
比如说，时尚类大号“黎贝卡的异想世界”基本每条阅读都过10万+，但黎贝卡本人原来是记者，并没有任何时尚相关的学历和工作经验，因为自己热爱买买买就开了这个号。而她的推送中用了大量的国外明星、超模、时尚博主的照片，基于这些资料写出了一条条让普通人趋之若鹜的时尚指南，成为中国新一代的时尚大V，跟故宫联名出设计作品、被宇宙一线大牌邀请看秀，可以说是超级成功的跨界。

再比如罗辑思维，有媒体评价其创始人罗振宇“靠两片嘴皮子说出十几亿估值的帝国”，他自己并不写书，通过为大家选书、读书、输送观点成为了超级IP。仅仅靠卖书这一项，罗辑思维就已经赚得满盆钵。有人说虽然知道在逻辑思维买书会贵一点但还是愿意掏钱，因为这些书都罗胖筛选的，有品质保障且节约时间，他们并不介意为此多花几块钱。
 
其实不仅仅是内容营销的公众号，靠翻译外国新闻起家的36Kr、靠新闻+算法成功的今日头条，都是因为大数据思维脱颖而出。

再看看我们的生活，靠Fitbit 24小时监测身体数据、为称霸朋友圈步数多走几步、以百度地图避免堵车……可以说，一系列基于数据的app正全方位地改变甚至指导着我们的生活。



当然，我绝对不是说知识不重要。就像武亦姝之所以能够记下这么多诗词，背后有对传统文化的热爱和对诗词的深刻理解为支撑。而这是那些完成任务式地背诗词缺少的，二者产生的价值也不可同日而语。
 
而对于你我来说，在这个信息爆炸的时代，大数据思维绝对是标配，而且它也并没有听起来那么玄妙。下一次，当你想尝试什么新的工作，或者培养一个新的爱好时，跳出思维的框框，不要说我没学过，因为通过搜索和思考，你可以让全球的数据资料为你服务。这么想想我们每个人都是千亿富翁呢，拥有千亿资料的富翁。


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Big Data

书名： Big Data
作者：
出版社： Eamon Dolan/Houghton Mifflin Harcourt
副标题： A Revolution That Will Transform How We Live, Work, and Think
出版年： 2013-3-5
页数： 256
定价： USD 27.00
装帧： Hardcover
ISBN： 9780544002692