最近《从0到1》这本书在互联网圈大热,也引发了很多普通读者的兴趣,我也凑热闹花四个小时读了一遍,确实不错,和大家聊聊这本书给我带来的一些想法。
《从0到1》是有着“硅谷投资教父”之称的彼得·蒂尔写的一本关于自己的创业历程和心得的书,这位大哥同时也是Paypal的创始人,Facebook第一位外部投资者。
彼得·蒂尔在这本书里聊了很多私人观点,包括哲学、历史、经济等多个领域,他将自己的哲学观融入对这个世界和社会的观察,并告诉创业者:如何避免竞争、如何进行垄断、如何发现新的市场。
“从0到1”的意思,就是“从无到有”。这一点很好理解:当你创立了一家世界上原先没有的公司,你既是第一也是唯一,因此你的价值是垄断型的,根本没有对手。即便后来冒出了提供同类服务的公司,其竞争力也远远不可能与第一家公司相提并论,各自所占据的市场份额比例也非常悬殊。
这一点在IT界表现的尤为明显。因为互联网公司都是垄断型公司,不说谷歌和非死不可,就拿中国的三巨头BAT来说,每一家都是自己领域内的老大哥(请注意,垄断并不意味着百分百的“仅此一家”,只要是占据了绝大部分的市场份额就算是垄断了)。腾讯的“即时通讯”、百度的“搜索”、阿里的“网店”,每一家都是只手遮天的公司。
但是这样的现象很难在传统的制造业中出现,因为制造业受地域影响较大,且人力、设备、技术都很有局限性。但是互联网公司不一样,它们没有地域限制,可以最大化享受人口红利,人口基数越大,互联网公司的用户就越多。
而一旦抓住了大部分用户,只要不出现特别致命的问题,后来者就很难从它手中抢走这批客户。比如同样的搜索功能,你不可能今天用百度,明天又用搜狗,通常情况下都会选择其一,我想大多数人应该都会选百度吧?
这个例子说明呢,如果你的公司想要脱颖而出,就不要站在和成功的公司站在同一个维度竞争,这会让你陷入“从1到N”的恶性竞争中,最常见的就是打价格战,传统制造业就不用说了,遍地都是这样的竞争方式,哪怕是互联网,“滴滴”和“快的”也拼成了两败俱伤,最后扛不住,还得合并拯救自己。
对于公司之间的竞争,大家可能没什么感觉,毕竟我们都是普通上班族,所以接下来就聊一聊怎么利用这本书的观点,改造自己的观念,打造出垄断型的个人竞争力,从而让自己能升职加薪,当上CEO,迎娶白富美,走上人生巅峰。
首先要抛弃一个从小就被灌输的观念:做第一名。
这是最常见也是最要命的观念,从小我们就被家长和老师教育要“永争第一”:从全班第一到全年级第一,再到全市第一、全省第一、全国第一、全世界第一。大家你追我赶,此起彼伏,个个累成狗。
但是,“第一”是一个典型的“从1到N”的竞争方式。大家都在同一个维度上,谁流的汗最多谁就可以做到这个位置,这就导致我们活的非常累,因为这样的竞争是完全量化的,你一辈子都不能松懈。今天你用16小时去工作,明天别人用20小时就轻易打败了你,最后呢,大家每天都24小时不停歇,全都累死了。
我并不是完全否认这种竞争方式,在大多数人都懒惰的情况下,勤奋确实足够让我们成为佼佼者。但是我并不提倡这样的方式,因为更值得去争取的,不是“第一”,而是“唯一”。
“第一”是比较容易被取代的,是初级竞争手段。
“唯一”是不会轻易被取代的,是高级竞争手段。
“不做第一做唯一”这个观点也不新鲜了,但是对于如何让自己成为“唯一”,估计很多人都没仔细想过这个问题。
比如你是个IT公司的程序员,你的工作内容就是写程序,每个程序员都在这个维度上竞争,无非是谁写的速度快,谁的BUG少等等。你昨天花5小时写出一个程序,得了第一,今天有个同事花4小时就创造了新纪录,你被踢出局了。
身累,心也累。
但是如果你在写程序之余,还经常去了解产品背后的逻辑,去分析用户的心理和使用习惯,去探寻其他不同产品的成功和失败因素,你就会建立起一个更宏观的眼界,会有更深入的思考,会对“写代码”这件简单的工作产生新的领悟。在沟通的时候就能提出更多更深刻的见解,就能让领导记住你,甚至对你刮目相看。等到公司有职位空缺的时候,你就比其他只会写代码的同事拥有了更大的竞争力。
对于一个程序员来说,会写代码是“1”,在这个基础上,速度快、能加班这些优点都是“N”,你依然会被迫和其他程序员产生纵向竞争,且随时都有被超越的可能。
假如你在写代码之外还有能对产品的开发逻辑、用户心理以及市场预期侃侃而谈,你就脱离纵向竞争维度,你的前路除了“程序员”,还有很多选择,这是其他人所没有的。
程序员是可以被替代的,但是一个拥有全局观、大思维,同时还会写代码的人,可不是轻易就能找到的,任何一家聪明的公司都不会放走这样的人才。没有任何一个程序员愿意一辈子写代码,因为你五六十岁的时候不可能还和年轻人一样拼精力,拼谁的加班时间长,那可真的是在拼命啊。
既然大家都知道迟早有一天要去做别的事,为什么不早一点积累,早一点建立自己的垄断型竞争力呢?不要在机会来临的时候懊悔,更不要在没有机会的时候后悔。
你所需要做的,只不过是在写代码之余,多看一些,多思考一些而已。
其他行业和职业也一样。
附
书中提到的一些比较重要的观点,如果有你感兴趣想了解的,可以自己看一遍书。
1、创新不是从1到N,而是从0到1。
2、全球化并不全是进步
3、竞争扼杀创新
4、失败者才去竞争,创业者应当选择垄断
5、创业开局十分重要,“频繁试错”是错误的
6、没有科技公司可以仅靠品牌吃饭
7、初创公司要打造帮派文化
2002年出售给eBay之后,PayPal的大部分重要员工都已经离职,但他们仍然保持着密切的联系。他们甚至为自己的团体起了一个名字——“Paypal黑帮”。youtube的创始人陈士骏、去年在中国很火爆的特斯拉创始人马斯克(他还有一家太空探索公司)、linkedin创始人霍夫曼都是这个团队的成员之一。
【读后感】如何建立自己的垄断型竞争力
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