首先谈书中一些从台湾用语到内地用语、编得不够本地化的几处词汇:通路商、课责任、高阶经理、盈余等。个人理解,在本书中应分别是渠道商(销售商)、问责制、高级经理、赢利等意思。尽管字面上看起来意思很像,不过实在是不习惯,故对整体理解也有一点思维中断的影响,往往需要自我翻译的过程。不过,刘教授作为台湾学者写的这本教人读懂财务报表的书,总体上用了武侠中的“心法”、“招式”和“进阶”篇,还是较有特点。
读完本书,其一收获是加强对规模效应的理解,这应是企业做强做大最根本的因素了。由于书中举了很多国际、海峡两岸企业的实例,还有以刘氏家族为例的虚拟公司,很容易得到即使获利再小,只要形成规模,就能很可观经济效益的启示。
其次是财报中四张表的整体印象,分别是;资产负债表、利润表、现金流量表、所有者权益变动表等(这里一口气背下书)。从中,也得到一些没听过的观点。例如资产比负债更可怕,因为有形资产会不断贬值,而负债就是没了就没了,麻烦到此为止。
再次就是营收、利润和现金流三个变量的有趣关系,其实也说出了企业盈利的几个基本模式。企业的活动,大致分为经营、投资和融资。例如营收规模不断扩大,正常而言,利润也会随着增长,这是比较健康的情况。然而,假如在投资上显得太激进,融资又不到位,那很可能是营收有大增长,利润却下降了。这种情况不难找到,例如电商行业,规模是连年百分之几百的扩张,但是利润一直不见为正。运气差的,资金没办法到位了,只能倒闭了,这类现象在团购网站上多的是了。如果规模跟运气能像京东一样,经过这么多轮的融资,投资人大把等着投钱,现金流毋庸担心,所以还是蛮乐观的。
因此,从本书得到的一般企业经营之道,无不是在成本、技术、质量等方面进行控制。从书中的描述来看,典型的成功企业,无不是在某一方面下大功夫。例如美国西南航空就在成本控制上做得很好,所以即使经历了911的航空危机,它的财报表现依然比其他的好。例如苹果公司,由于乔布斯在技术创新上做到了极致,所以苹果的股价也是一路飙升,市值乃至时下全球第一。某个意义上讲,苹果的创新停滞了,意味着它需要从其他渠道得到补充,否则很难再高速向前、股价飙升。再例如华硕,则是质量保证方面的代表。还有些则重视对企业的无形资产,即人的重视,也能找到一条成功之道。
一般的企业,如技术企业,大多从上述三个方面同时着力,而且施行过程中往往跟决策层的理念很有关系。如果是精于管控的领导主管,或许对成本控制就显得异常的突出。如果是技术派的领导起主导作用,或许对技术和质量就有着较高的要求。从书中了解到,成长中的企业,往往只要对其中的一个方面作为重点突破即可,即“专注才能创造竞争力”,而且是上升到战略高度,以保证能够得到长久的实施。毕竟根本上体现出成效,还是有阶段性的特点。再谈谈在2012年上市的两家粤商。唯品会和YY,可谓在经济寒冬中成功逆袭。他们产品算不上主流,但是“避开无法竞争的困境”,在某一个品类中做到了首位。
最后讲到“不做假账”。个人一般是记账,上升到企业则成了做账。作者说这四个字是前国家总理朱镕基的未竟之志。确实,做出来的账,有些假可以做得很隐秘。但是,如果一直做下去,总会有东窗事发的一天。正如书中所言及的种种变动,败露的迹象还是有太多了。
财报数字中的不变道理
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