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比尔•盖茨,微软创始人,美国最富有的人,世界上最有影响力的人物之一,他的一句话就能对全球市场产生影响。但没想到的是,他同样对图书市场有巨大的影响力。
2014年7月,比尔•盖茨在其博客上撰文,称《商业冒险》是其读过的最佳商业书,而布鲁克斯的这本著作早就被人遗忘、脱销已久。这本1971年出版的书到这个月之前还是绝版。这本书叙述了福特、施乐、小猪店等12家企业或机构的商业决策和失败案例,需要注意的是,这些故事发都生在45年前。
但经过比尔•盖茨的推荐后,《商业冒险》登上了纽约时报畅销榜非虚构类第2名、印刷和电子书混合畅销榜非虚构类第7、亚马逊kindle畅销榜第1名,在预售期就已经登上了亚马逊TOP10。
说起这本书和比尔•盖茨的渊源,还要回溯到1991年。当时比尔•盖茨结识了巴菲特,不久后的一次闲聊中,比尔•盖茨请巴菲特为他推荐一本商业经营方面的书籍,巴菲特毫不迟疑地说:“约翰•布鲁克斯的《商业冒险》,我把我的那本借给你。”盖茨阅读此书后深受启发,由于本书已经绝版,市面上买不到,他便将这本巴菲特借的书据为己有,至今未还。
从1991年到2014年,中间隔了20多年,比尔•盖茨尽管很喜爱这本书,却没有在公开场合表达过喜爱之情。到了2014年7月份,比尔•盖茨的私人助理安迪•库克找到盖茨,和他商谈博客GatesNotes上的文章,想在上面推荐一些优秀图书,比尔•盖茨立刻想到了《商业冒险》。
比尔•盖茨很快就写好了书评,但有一个问题摆在眼前:这本书脱销已久,即便推荐给读者,读者也买不到。为此,盖茨委托安迪•库克查询本书的版权在谁手里,经过多家出版社的辗转后,最终比尔•盖茨联系到了作者约翰•布鲁克斯的儿子,并征求其授权,在自己的博客上免费贴出了一个章节的内容。
不过即便是比尔•盖茨和巴菲特这样的推销员,也很难凭借一己之力让一本绝版书畅销起来。在他们两人之外,出版商简•弗里德曼是另外一个功臣。弗里德曼曾经营过Knopf、新闻集团、哈伯科林斯等出版公司,具有敏锐的洞察力。她与几年前创办了Open Road Media,专门做一些数字出版物,主要在亚马逊kindle和苹果iBooks上售卖,此前她已经买下了约翰•布鲁克斯一系列著作的电子版权。
弗里德曼从布鲁克斯之子那里听说比尔•盖茨对这本书感兴趣,便敏锐地意识到这是一次巨大商机,随即开始准备再版。
比尔•盖茨在博客上发布了题为“我读过最好的商业书”的书评,并在博客上免费提供其中一章的下载,随即引发媒体的连锁反应,《华尔街日报》迅速将此文刊发,其他媒体也相继对这本绝版的书进行讨论。
此时,简•弗里德曼马上在亚马逊网站开售kindle电子版,并立刻登上了kindle电子书的总榜第一。纸书大约在半个月后上市,也立刻登上了各大畅销书排行榜。
至此为止,这本书还可能只是昙花一现。不过此后比尔•盖茨利用社交媒体,将此书的热度持续下来。他先是在Twitter上发微博介绍这本书,后又联合巴菲特等人拍摄并制作了视频,在YouTube上发布,随后高调发布“比尔•盖茨2014年推荐书单”,将《商业冒险》排在第1名,引发各家媒体的持续报道。2015年3月刚刚结束的TED大会上,比尔•盖茨受邀列出“2015年度必读书目”,又把《商业冒险》列在了第一位。正是比尔•盖茨不遗余力地推荐,才让《商业冒险》成了2014-2015年度最火爆的三本财经书之一(另外两本是《21世纪资本论》和《从0到1》)。
比尔•盖茨并没有从这本书的销售中获得任何好处(当然,世界首富也不稀罕挣广告费),他之所以频繁推荐这本《商业冒险》,是因为他真心觉得这是一本优秀的商业书,值得企业家、创业者们仔细研读,尤其是其中施乐公司的故事让他看到了微软公司的盛世危机(施乐研发了“所见即所得”的技术,但由于“与核心业务无关”而放弃,却让微软和苹果后来居上)。盖茨在书评中写道:“我知道,我不是唯一一个看出施乐决策失误的人,但我决心要在微软避免这种错误。在关于电脑视觉和语音识别的研究可能形成的机会上,我一直尽力确保我们为大局着想。”
在互联网时代,营销靠的是口碑、品牌。比尔•盖茨作为全球最著名的品牌,其人格魅力对这本书的背书起到了至关重要的作用。因而,读者在提起这本书的时候,常用“比尔•盖茨推荐”代替了“约翰•布鲁克斯著”,潜移默化之中,盖茨似乎成了这本书的真正“作者”。从某种意义上来说,这种看法并非毫无道理。
或许比尔•盖茨在最初并非有意为一本书代言,但毫无疑问,他利用社交媒体撬动了世界,让一本绝版近半个世纪的商业书成为畅销之作,并让众多企业经营者开始重视如何冒险。
比尔•盖茨如何利用社交媒体炒热了一本老书
对“比尔•盖茨如何利用社交媒体炒热了一本老书”的回应
《商业冒险》热门书评
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比尔•盖茨如何利用社交媒体炒热了一本老书
54有用 4无用 卫生津 2015-05-04
声明:所有媒体都可以随便转载哦 比尔•盖茨,微软创始人,美国最富有的人,世界上最有影响力的人物之一,他的一句话就能对全球市场产生影响。但没想到的是,他同样对图书市场有巨大的影响力。 2014年7月,比尔•盖茨...
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讲几个故事
15有用 1无用 卫生津 2015-05-15
5月14号,小编去央广文艺之声的品味书香就《商业冒险》做了个节目,第一次做直播,心中忐忑,因此在事先写了一份可以照着念的“发言稿”,以备忘词或卡壳时使用,所以这个发言稿写得比较随意,模拟口语化。这个稿子主要是讲了书里的几个故事,这玩意儿我写了半天,但就用了那么一会儿,本着废物利用、节能环保的原则,贴...
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震荡会过去的,不妨读读历史
4有用 1无用 MK 2015-07-09
最近这两周朋友圈里哀鸿遍野,似乎九成以上朋友都栽倒在股市的大幅下调的冲击下。按照一般赌场上的规矩,托付上身家性命的关键时刻大家绝对是要离书越远越好。其实,如果大家正好在两周之前读过接下来推荐的五本书,说不定就可以成为这次股灾中拈花微笑的高人——当然是夸张的玩笑。只不过这个星期给大家介绍的这几本书确实...
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Warren Buffett推荐给Bill Gates的书
3有用 3无用 白云龙 2014-07-13
如题"The Best Business Book I’ve Ever ReadBy Bill Gates on July 12, 2014Not long after I first met Warren Buffett back in 1991, I asked him to reco...
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Business Adventures
3有用 0无用 大猫儿 2014-12-12
边读边留个备忘吧。第一章主要讲1929年的经济大萧条,华尔街股市的大灾难。wiki链接:http://zh.wikipedia.org/wiki/1929%E5%B9%B4%E8%8F%AF%E7%88%BE%E8%A1%97%E8%82%A1%E7%81%BDhttp://zh.wikipedia...
书名: 商业冒险
作者: [美] 约翰·布鲁克斯
出版社: 北京联合出版公司
原作名: BUSINESS ADVENTURES
副标题: 华尔街的12个经典故事
译者: 李晟 | 段歆玥 | 陈然
出版年: 2015-5-10
页数: 373
定价: 59.80元
装帧: 平装
ISBN: 9787550227637