品牌的确并非产品,而代表一种生活方式和态度、一整套价值观和概念,是追求超出产品本身的东西。
而企业膨胀的价格与其不实制造基础(例如nike)的黑幕也确实存在,不在少数;但不能否定多数企业以追求卓越、至高无上生活品质而打造品牌的营销方针。
就如书中所指出的:抗议人士可以全力抨击品牌企业在人权及环保议题上的历史,但是他们必须小心不要让议题沦为顶着光环的道德消费指南:你要如何通过抵制和个人生活方式的选择来拯救地球呢?你的运动鞋是不是"零剥削"的?你的毛毯是"正字标记"的吗?你的足球是不是"非童工制造"的?你的乳液是不是"不带残酷成分"的?你的咖啡符合"公平交易"吗?这些考虑有些确实有实质的益处,但是全球劳动市场带来的问题实在太广泛,不能以我们消费者的利益加以定义--抑或限制。
“建立一个好品牌可能要花上100年,但是摧毁它只需30天。品牌化是气球经济:膨胀的速度快得惊人,但里面只是一团热空气。已有无数批评家手上拿着针,满心渴望戳破企业的气球,看到碎片掉满地。”
因此,品牌鼓吹者和追随者们:Beware。
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书名: NO LOGO
作者: [加拿大] 娜奥米·克莱恩
出版社: 广西师范大学出版社
副标题: 颠覆品牌全球统治
译者: 徐诗思
出版年: 2009-5
页数: 490
定价: 45.00
装帧: 平装16开
ISBN: 9787563383887