对照着原版发现一个译文错误。
广西师范大学版<<NO LOGO>> p270 —— "环绕在这个梦幻核心周围的,是年收入4000-5750美元的临时雇员。" 读到这一句心中不禁好奇美国微软雇员年收入折合人民币竟然仅仅与京沪穗城镇居民可支配收入持平。于是找到原版,原文为 "Orbiting around this starry-eyed core are between 4,000 and 5,750 temporary workers."正确翻译应为
"环绕在这个梦幻核心周围的,是4000-5750名临时雇员。"
这本书,不禁让人联想到了电影《蠢蛋进化论 Idiocracy>> 。片中虚构了一种未来世界的电解质饮料品牌“Brawndo”,人类已经不喝水了(因为他们认为水只能用来冲厕所),男女老少只喝Brawndo,甚至用Brawndo喂奶,洗澡,灌溉,连自来水龙头里流出的也是Brawndo。有人指出Brawndo在这部恶搞的电影中影射了可口可乐,因为它同样含有高咖啡因(每罐200毫克),会使人上瘾,不同的是,它还能够提供给人体多种维生素和营养物质。而且已经有网站开始出售这种柠檬口味的功能饮料了,售价不菲,每罐标价39.99美元,毕竟这是来自未来的饮料。也有人说影片直指佳得乐(Gatorade)。电影里,G氏公司买下了FSIS和FDA的股份并篡改Food Pyramid,这边有着深刻的历史背景。80年代,佳得乐公司买通农业部官员参与修改The Food Guide Pyramid使其成为对公司营销有利的营养模式,数十年后,美国出现越来越多胖墩,这时相关科学家才指出原有营养金字塔的错误并进行了修正(有兴趣的同学可以去翻翻92年的Science& Technology, 中间就有Redesigning the food Pyramid)。而星巴克那时候不止卖咖啡,还卖“full release latte”,用我们熟悉的字眼来解释就是“打飞机”。
500年后人类社会不禁让人跌落下巴,为什么人类越来越蠢,蠢到无法解决垃圾问题,蠢到三十减二十是几都要思考半天最后得出八十的结论,蠢到美国总统是因为连续四届拳击冠军加色情杂志的头子而当选。那是关于人的进化、垄断的利敝、民主的担忧、文明的延续……
品牌通过层出不穷的创意广告营销手段影响消费者的头脑,替大众思考,创造攻无不克的消费文化侵蚀其他文化的土壤。那么我们是否真的越来越傻呢?我们看着娱乐工业打造出的不男不女的超级明星唱着难听的歌唱比赛,演着不三不四的小品;著名品牌节目每晚固定时间使出浑身系数让老百姓们乐呵乐呵,代价是交出你自己的思想;我们都从明白人变成了老实人,又从老实人成了蠢人,我们的唯一功能就是好好做人。其实我们现在已经有这样的趋势了,比如奶粉,年轻的父母们逐渐忘记了母乳喂养好,谁的功效,广告!还有各种口味的牙膏、洗发水,其实功能相差微乎其微,我们却喜欢跟着广告走。药品,滋补品,电视直销丰胸减肥广告更是群魔乱舞。现在广告教你怎么花钱,总有一天,饮料商会告诉大家要喝电解质的饮料,要用含有电解质的饮料灌溉,于是大家也跟着去做。
We don't need SEX. The brands fuck us every single second.
“电影结尾,男主人公John,一个曾经成天无所事事的军队图书管理员,全世界最聪明的人,成为了新的美国总统。曾经的妓女穿着套装,面目端庄,成为了第一夫人。John竖这中指向全世界人民致敬,我们一起向电影致敬。”
品牌发轫以来以递归式进行,经过一个多世纪的扩展已经从涓涓细流发展成了滚滚洪流,然而还远远不够,因为递归中的元素,自己不携带任何全局信息。大家盲目地跟着眼前的法则走,不介意整体状态,走到南墙活活撞死也得认命。而人的社会,总要有人站在递归之外,为递归洪流设置终止条件吧。
本评论部份数据及资料引用自网络
附上广为流传的一张图:
http://dearjanesample.files.wordpress.com/2008/05/janes-day-in-logos.jpg
发现一个低级的翻译错误
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书名: NO LOGO
作者: [加拿大] 娜奥米·克莱恩
出版社: 广西师范大学出版社
副标题: 颠覆品牌全球统治
译者: 徐诗思
出版年: 2009-5
页数: 490
定价: 45.00
装帧: 平装16开
ISBN: 9787563383887