所谓品牌,呸!
娜奥米是希伯来语里“甜”的意思,不过对全球各大品牌来说,这是一个绝对苦涩的名字。娜奥米·克莱恩的《NO LOGO》展现了一个庞大的品牌战场,各大战役包括:品牌工业在亚非各国的产业转移、欧美街头艺术家对品牌广告的篡改恶搞、著名品牌对反品牌人士的创意的抄袭、穷国政府对反品牌活动的血腥镇压,期间穿插着对耐克、阿迪达斯、壳牌、微软等全球最大品牌的案例分析,暴露了品牌创建、传播、维护过程中大量丑恶、不可言说的内幕。
我在八大湖公园的长椅上读完了《NO LOGO》最后两百页,它让我怒不可遏,第一次看到自己的知情权和公共空间被如此猖獗地侵犯,愤怒地发现佳世客的货架上原来站满了品牌骗子,而半空中广告泛滥的香港中路就是谎话一条街。《NO LOGO》是今年我读过最入世的书,它五百页的每一页都让我感觉对现状的无能为力。
品牌产业的病根发生在欧美,症状在我们每个人身边发作。如何在品牌的空间挤压下保持独立性,如何学习在各种审美风向面前保持尊严,这是娜奥米未曾回答因而需要我们独立探索的问题。《NO LOGO》是我十年前应该读到的书;它不仅指出真相,还在真相中建立一个清晰的联系:20世纪最后30年的商业文化如何全面吞噬我们的生活。如果你想冲破被品牌玩偶化的虚假世界,如果你害怕被欺骗而不自觉的生活,那就不要害怕打开这本书:《NO LOGO——颠覆品牌的全球统治》。
所谓品牌,呸!
《NO LOGO》热门书评
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或许有关或许无关的书评
228有用 13无用 titivillus 2009-05-14
昨天看了经济学人中文版的一篇报道,中国核武测试夺取19万人生命,一时间眼泪想要掉下来。之前只看过那些美丽的影像:年轻的生命相互拥抱雀跃,背后是浩瀚沙漠上空腾起的巨大的蘑菇云。那蘑菇云像是被净化了,与广岛上空腾起的不同,没有伤害,只有自豪与自尊。现在我知道了,46次的核武测试,将近有148万人受到核放...
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品牌的背后――《NO LOGO》读后感
33有用 1无用 思考的猫 2009-09-03
对于胸怀理想主义的社会活动积极分子,我们常常怀着矛盾的心情,比如说,一帮学生深入广东某镇一知名跨国企业外包工厂,揭露其克扣工资、体罚、工作环境不达标、超时工作等行为,表述的血泪斑斑,激起社会对血汗工厂的猛烈控诉。这个时候,我们可...
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错误很多 价值不小——评《NO LOGO》
25有用 1无用 胡天翼 2009-06-25
原文:http://hutianyi.net/?p=935 每次一旦有大型国际会议,尤其与会者是政府首脑的峰会,例如G8、G20、世贸会议等,我们总能在会场外看到许多抗议示威人群。他们的诉求往往指向同一个方向:反全球化,反新自由主义。 那么这些抗议者为什么要反对这些被称为“全球发展趋势”的东西呢...
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左右搖擺
14有用 0无用 [已注销] 2007-04-15
我唸廣告,我學習如何塑造品牌,我想知道如何操弄消費者,但是我讀《No Logo》,讀得不亦樂乎,讀到精神分裂。Naomi Klein所寫的這本《No Logo》被紐約時報推崇為「社運聖經」,很明顯這是本很左的書,難怪我在左右翼思潮光譜兩端不斷地來回奔跑,卻怎麼也停不下來,因為我只要一停下腳步就發覺自...
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品牌是怎么控制我们的?
13有用 1无用 明天小镇 2009-07-22
随便翻开一本时尚杂志,如《时尚先生》2009年5月号,有一组韩寒在北京郊外的照片,其中有一张用作了这一期的封面。这些照片很怀旧很艺术很唯美,但是我们在图片的左下角或右下角却可以清晰地看见“D&G白色针织袖口夹克”“Lee水洗仿旧牛仔裤”“Y-3黑色高帮球鞋”“Loewe摩托头盔”等等,每幅照...
书名: NO LOGO
作者: [加拿大] 娜奥米·克莱恩
出版社: 广西师范大学出版社
副标题: 颠覆品牌全球统治
译者: 徐诗思
出版年: 2009-5
页数: 490
定价: 45.00
装帧: 平装16开
ISBN: 9787563383887