有些时候,看一本书会跟自己联系到一起,最近出了一本书《No Logo》,讲品牌的。作者是个理想主义者,她分析了半天品牌的形成以及今天全球化对品牌的影响,写得很生动,我看着也挺有感触,比如我就不明白为什么人们要花那么多钱买一个LV的包,其实成本加在一起也不过几百块钱,但是能卖上千上万,实在不明白。以前有个家伙跟我讲,为什么同样的质地,贴上不同的商标,价钱就不一样呢?因为人们习惯了消费其文化附加值。这个附加值很可怕,莫名其妙就让你认可。我听过无数个关于上海女孩逼着男朋友或老公买LV包的故事。一但人类的某种行为变成习惯,就会上瘾,比如吸烟喝酒,比如买LV。但人们把成瘾变成消费行为,就形成了一道商业链条,然后都说服自己加入到这个链条中,于是就形成了品牌的可能。如果说最初商标的出现是为了区分其他商品,到后来它变成带有增值的标识,主要是人们消费心理使然。商业行为就是让人的消费心理变得更加自然合理,觉得你不这样会遭雷劈的。当商业规则形成后,你只能这样了。
其实,这中间有什么区别呢?背一个LV限量版跟背一个30块钱的包区别在哪里呢?如果论功能,都是装东西的,论质地,会有些差别,但是这差别会有万元之距么?关于这方面的感受,我没资格回答,使用高档消费品的人士会有感受,当他们反驳我的这些观点,其实恰恰就中了品牌的圈套了。
转载:BY王小峰
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书名: NO LOGO
作者: [加拿大] 娜奥米·克莱恩
出版社: 广西师范大学出版社
副标题: 颠覆品牌全球统治
译者: 徐诗思
出版年: 2009-5
页数: 490
定价: 45.00
装帧: 平装16开
ISBN: 9787563383887