未来之书

碰碰车对 NO LOGO 的书评发表时间：2009-12-04 15:12:54

我对左不左派之类的观点并没太大兴趣。有时候还挺讨厌这种“反堵”的语气。甚至包括那些激进的环保组织之类的破事儿，我总感觉跟传销差不多。

这么说吧：比如我并不是个“清教徒意味”的素食者-对肉的兴趣不大，但偶尔吃吃也没大碍。跟别人吃饭的时候，我可能也会简单说说自己对肉不敢兴趣的原因，但也就如此而已——还是享受美食吧，吃一口少一口了。

不过，如果饭桌上遇见一枚热衷于传教的“清教徒素食主义者”，那就会大倒胃口了。他恐怕会从一只猪如何受虐成长，恶劣的食品添加剂，一直说到碳排放和全球气候政治，最后以《2012》意犹未尽地收场。得，一桌子好菜就此变味儿。

你素食，你环保，这是你自己的事儿，别人喜欢不喜欢，你也别瞎操心。更别强迫人家也跟你一块儿对那盘红烧肘子愁眉冷对。

刚开始说话就跑题，赶紧拉回来。

在《No Logo》这本书的阅读之初，我最感兴趣的其实是里面大量的品牌案例。从Nike到麦当劳、迪斯尼、微软……据我的狭隘阅读经验而言，到目前为止，国内还没有一本书能这么全面而透彻地把品牌这档子事儿说明白过。虽然里面不乏左派逻辑，但没关系，那些生动翔实的品牌案例已经够让我着迷了。

看到中间部分，我联系中国的现实胡乱想想，不觉一惊：5年到10年之后，书里提到的这些事儿估计会一件不拉地在我们周遭发生。虽然形式上会有所出入，但本质差不多：企业大规模并购所导致的寡头局面（早就开始了。“中粮”是最新的典型案例）；品牌建构文化大肆侵占、强暴公共空间；雇员的临时化倾向；血汗工厂的外包；品牌对反堵文化的收编；……这本书是在2000年写的，到现在看来，依旧有用啊。

不过，其中有两点得说说。

1.放在2000年左右来看中国的制造业，可能确如本书中描述的血汗场景。但今天看来，中国制造业的集成优势越来越厉害，其成本的控制已经开始从依靠压低劳工薪酬开始转向依靠系统集成来提高效率。只是对自然资源的透支层面依旧难堪。

2.与品牌大鳄们狼狈为奸的，永远是朝廷。这一点，中国和西方没什么区别（比如可口可乐并购汇源的案例很能说明问题，可怜的汇源啊）。只是在中国，朝廷是个更大的品牌，对其他品牌的控制程度更高而已。

据说，12月11日将有个“中国纺织创新年会”，要提出中国的“时尚话语权”和建立“时尚联盟”。并在此基础上，发布中国自己的流行趋势体系。

平心而论，就目前的系统而言，对此目标的提出确实具有前瞻价值。但要知道，所谓的“流行趋势”不仅仅是大品牌、大财团们一种游戏规则，更重要的，它其实是一种营销手段，是越来越被大品牌统治的世界中，营销手段的一部分。

有用 5 无用 2

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对“未来之书”的回应

da-xiongmao 2009-12-22 18:29:10

就像共产主义，他一定会实现，可以我们还在初级阶段。。。

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李鹿鹿Bambie 2009-12-14 22:36:33

言论自由~我就是觉得你说的有不对的地方~我也在看<no logo>，我觉得你写的关于no logo的一些文字是认同的,你的感谢我接受~

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碰碰车 2009-12-14 22:13:54

再次告诫自己：这世道还是少说话吧。
不过也真感谢你写了这么多字儿。

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李鹿鹿Bambie 2009-12-14 21:44:17

并不是说在饭桌上说荤腥儿和环保的关系就得被你这样恶损，你的反应只能说你的态度着实有些偏激，有极端的环保主义者，但也有温和的随手环保主义者~你说环保是个人的事儿,这话说的未免太没有格局了,讨厌传销似环保组织的人大有人在,但环保的确不是个人的事儿,我理解你厌恶传销环保人士,我也是,但你似乎有点儿厌恶的激了动了~传销人士的一个共性就是很容易进入激动状态~甘地,世界上只有一个甘地~~不是说有道德的人就是甘地,只有甘地才有道德~~
总之,不管是环保还是道德,你所指责的不都是没有遵循过度原则的行为吗？你不觉得自己很以偏概全吗？另外,建议你还是多看了解一些环境方面的知识~“环保”不光是基本国策了~早就成了我们现在的时代主题了~跟当时的“反战”、“平等”一样~减排和温室效应绝对不是你说的这种“先吃萝卜淡操心”的事~
唉~多读书~多读书啊~~~

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碰碰车 2009-12-13 22:39:26

作为个体可以这么说。这是多么美妙的道德力量。每个人都是甘地，世界是否真的美好，很难说啊。

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瘦羊羊 2009-12-13 12:47:50

做人没了道德就没什么好谈下去了

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碰碰车 2009-12-08 14:47:30

“NO LOGO的无力”，我觉得本质上是用道德的逻辑来对抗市场的逻辑，若非是威权语境下，注定是无力的。

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vritti 2009-12-08 11:53:57

我本来想就着这本书写一篇题外话，讨论下“NO LOGO的无力”，那天跟薄荷聊起这个事儿，她觉得这题目就很“无力”……哈哈，等有时间再细细写吧。
上次吃饭时聊起的关于网络整顿的事儿真的如你所说的疾风迅雷开了。