不是单纯讲广告,穿插营销策略,深入浅出,恰到好处。不是从技术性的动作教你如何写文案,做策划,告诉你怎么从根本上理解定位这个词。不仅仅是广告,不仅是营销,人生规划,职业规划都需要准而清晰的定位。
作者说的很好,一旦目标明确,找到一个定位就不算难了。很多公司从一开始可能就找错了方向,靠简单的copy别人,模仿别人,冠上别人已经做出了成绩的名声,可是你依然走不进客户的心里,走不进客户的脑海里,人家想买你的东西的时候,还是压根就想不到你。广告再有创意又怎样,客户根本记不住,没有特点的歌曲,就算写得再好又怎么样,一样没有市场。
而且一旦确定了打这手牌,就没有反悔的可能,没有中途变卦的权利。彻底的失败往往要胜过勉强的成功,一开始几年可能还能坚持方针不变,定位不变,在客户心里留下了印象,那么接下来就不是去寻找新的定位,而是把这个概念作深刻做成口碑,让人家一提到就知道是这个品牌,而不是别家的产品。这是最难得的。
如果坚持一个方向,有潜力的方向精耕细作,十年也就非同寻常了,因为没有人能坚持十年如一,直至始终如一。所以,非得有大热爱不可。
书摘:
任何值得一做的事情都值得去乱作一气,如果不是值得做的,那就根本不该做。如果是件值得一做的事情,而你却等到你能做得尽善尽美的时候才去做,因而迟迟不行动,你就可能永远都做不了了。
更加努力工作很少会成为通往成功之路,干得更加聪明才是更好的办法。
定位的六个步骤:
1.你在什么位置?
2.协定拥有什么位置?
3.谁是你必须超过的?
4.你有足够的资金吗?
5.你能坚持下去吗?
6.你与你的地位相称吗?
难的不是找到正确的方向,是要一直坚持那个正确的方向
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书名: 定位
作者:
出版社: 中国财政经济出版社
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译者: 王恩冕 | [美] 杰克·特劳特
出版年: 2002-2
页数: 268
定价: 39.80元
装帧: 平装
ISBN: 9787500554370