《定位》这本书给我带来的最大启示是:只要你的产品不是太烂,总会有办法把它推出去。
所以人都认为自己有自己的坚守,然而我们没有意识到,他人也可以利用这种坚守,也就是书里所说的固有认知。我最赞同的一句话是:你看到的只是你想看到的。
在我意识到自己独立思考的能力和时间越来越少的时候,我想,是不是大部分人一生都很少有新想法产生的那几刻?所以,我们才听了许多道理,却依然过不好这一生。因为新想法大部分都是经历后或者深入思考后的结果,而不是每天看很多很多的新闻报道后得的信息。
所以,在人们的固有认知基本很难改变的情况下,绕过它就变得容易了,利用它会有点困难,但总能实现。
所以书里第二个值得记下的点是,任何值得做的事都值得乱做一气。
就像罗胖子和papi酱在广告招标会上所说,我们不能保证广告效果。呵呵,现在做的广告有哪些是真的可以评估效果的呢?所以基本都粗暴地做量,我不知道你会走哪条路,所以我在10条路上都放广告。
我们与20年前的广告人最大的不同之处或许是,能更“厚颜无耻”地扩大广告载体范围,在现在人们的意识里,任何一个能被人接触到的地方都可以做为营销和广告载体,比如网络、电视、报纸、杂志,比如地铁、电梯、厕所,比如随街送你的带logo的购物袋、理财公司送你的昂贵的迷你音响、上餐厅连接的wifi……
广告行业发展到现在,已经超出了广告学的范围,因为它是随着互联网的发展而发展的。在互联网行业中大部分公司的营利模式还纠结在广告收费上时,信息载体也失控般地增加了。当然,互联网平台的广告比起之前广告的一个优势是,效果可以量化,点击率、注册/购买转化率等等都是有实实在在的数据的。
所以,在广告和营销载体大幅增加的情况下,只要你的公司和产品方向是对的,那就大胆地去尝试去做。
只要你的产品不是太烂,总会有办法把它推出去
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书名: 定位
作者:
出版社: 中国财政经济出版社
原作名: Positioning: The Battle for Your Mind
译者: 王恩冕 | [美] 杰克·特劳特
出版年: 2002-2
页数: 268
定价: 39.80元
装帧: 平装
ISBN: 9787500554370