《定位》是一直都想看的书,也有不少人推荐给我,利用周末的空余时间,终于读完了。
从概念上来说,本书确实提供在一个不同的视角,特别是在上世纪80年代,对营销的影响不言而喻。
不过书中的案例感觉多有牵强,并不是跑步得了第一名就证明你跑的快,还有可能只有你一个人参加比赛,本书中的多数案例缺乏严谨的考证,仅说因为定位,所以成功;因为没有定位,所以受挫,这样的逻辑显然是乏力的。
本书先介绍了定位思想的背景,即信息爆炸,心智有限,有效的营销需要在客户的心智中占据NO1,然后提出定位的方法和需要避免的陷阱,这块本应是重中之重,但是本人觉得讲的并不充分;随后从领导者和追随者的角色说明了应如何定位,本书到此觉得这个结构还是非常清晰的,但是后面作者有继续讲了如何起名和品牌延伸,大量的篇幅浪费在品牌延伸上,最后似乎只有一个结论:尽量避免品牌延伸。最后是大量的案例,但是个人觉得牵强附会。
书中提到的思想和方法是值得借鉴的,但是从实证上缺乏支撑,并不能确定其有效性,需要在实践中摸索,看书评中提到的《2小时品牌素养》一类的国人的书籍,似乎更接地气。
思路可嘉,案例牵强
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书名: 定位
作者:
出版社: 中国财政经济出版社
原作名: Positioning: The Battle for Your Mind
译者: 王恩冕 | [美] 杰克·特劳特
出版年: 2002-2
页数: 268
定价: 39.80元
装帧: 平装
ISBN: 9787500554370