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营销最终还是要把企业当成一个人，用价值观来聚拢人心

妖孽的微笑 对 营销革命3.0 的书评 发表时间：2016-05-01 20:05:34

      PPT式的书页形式，使内容一目了然，很赞；
      总结起来，主旨大概是：
      1、21世纪，企业进入了营销3.0时代；
      2、参与化时代的来临，催生了合作营销的方式；营销开始演变为邀请消费者参与产品开发和信息沟通等活动；
      全球化矛盾时代，催生的不是大一统，而是多样化的文化，所以，要将营销行为提升为一种文化运动，进行文化营销；
      在创造型社会时代，（表现为人们已经处在将“自我价值实现”作为人生目标的阶段，而不再是生理、安全、社交等需求为重），相应的，企业也应以企业的自我实现为最终目的，超越自己的物质目标，努力为全人类的利益做贡献，进行人文精神营销；
      3、怎么实现人文精神营销呢？
      那就是3I模型，即品牌标志、品牌道德、品牌形象，这三个东西与消费者要紧密相连。这也是营销的巅峰。
      4、一个好的品牌故事，一般包括三个主要组成部分：特征、情节和隐喻。
      5、企业营销的最高发展阶段，就是将营销和价值观融为一体。企业必须倚靠价值观生存，才能显出个性和目的感。
      以上。

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营销革命3.0

书名： 营销革命3.0
作者：
出版社： 机械工业出版社
原作名： Marketing 3.0: From Products to Customers to the Human Spirit
副标题： 从产品到顾客,再到人文精神（社会化媒体必看10本书之一）
译者： 毕崇毅  |  伊万·塞蒂亚万  |  [美] 菲利普·科特勒
出版年： 2011-3-1
页数： 200
定价： 36.00元
装帧： 平装
丛书： 华章·新经济新媒体必读
ISBN： 9787111332480