《定位》,Positioning,不得不读的经典。
2001年,在美国营销协会举办的对20世纪营销理论的评比中,“定位理论”一举超过了瑞夫斯的“USP理论”、大卫•奥格威的“品牌形象理论”以及麦克尔•波特的“竞争价值链” 理论甚至舒尔茨和科特勒构架的“整合营销传播理论”,最终被确定为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。
《整合营销》,Integrated Marketing,当代广告人必备利器。
整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增殖的营销理念与方法。
整合营销就是为了建立、维护和传播品牌,以及加强客户关系,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。
《声浪传播》,Brandvoice,崭新视角诠释营销的未来。
中国本土首个自成系统的品牌实战理论,也是中国首个由国内实战品牌专家与学院派专家优势互补历时两年时间共同研发的课题。
大量经典案例的运用,让品牌与传播变得更加简单化、清晰化、形象化、生动化。一个品牌就是一个生命,声浪传播就是试图描绘这个生命的成长轨迹。
该理论率先提出了声浪圈的概念,一个企业的成长就是不断拓展声浪圈的过程,声浪圈的核心是内在的力量——构建你的原点——也就是发声体,继而再通过各种创意传播手段制造声音最终形成声浪。
营销人必读的三本书
《成功销售必读的24本书》热门书评
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如何阅读一本书?
71有用 1无用 翁小样 2008-11-03
虽然是一本讲销售的书,但作者对“阅读”的理解甚是到位。似乎做咨询的人,都比较爱看书。相信孙看过的书一定比样多,而且收获也比样深。在未来的某一天,样或许能在量上超过他,但质上却很难。纵观最近的阅读体验,还是比较浮躁。看完之后,往往不知道所云。惟一可以自慰的就是,当某君问样时,可以“骄傲”地举手道:看过...
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商业图书的阅读方法
23有用 1无用 rink 2008-04-10
以下内容是该书的第一章的摘录。商业图书的阅读方法1. 二八原则a. 通常,一本书最有价值的部分是作者的思想,而思想的火花总是较少的。未来阐述思想,需要用大量的多达80%的文字和笔墨来加以叙述。(思想是属于理性范畴,但若缺少实例,单纯的理性论述往往比较难以让人明白,因此,采用实例可以帮助人理解,但最终...
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如何阅读商业书籍
10有用 0无用 KK 2012-01-17
重点阅读了第一章,关于怎么读商业书籍,3点体会:1、以前看书太快,而且一本书一旦开始阅读,就一定要连着看完心里才舒服。但实际上有些书是需要时间慢慢咀嚼推敲的,一两天匆匆读完并不太适合。作者在书中就指出比如像《金字塔原理》,是不适合短时间读完的,需要每周花点时间阅读,用一段较长的时间去体会感悟和实践。...
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摘录《好为人师原则》精华
9有用 0无用 步旅 2008-12-24
好为人师其实不是一个褒义词,更像是一个贬义同。形容一个人好为人师,就是说这个人喜欢通过给别人辅导来达到自我满足,形容不谦虚,自以为是,爱摆老资格。其原文出自《孟子•离娄下》中的一句话:"人之患在好为人师!"从此,好为人师就彻底成了"患"。毛泽东在《新民主主...
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营销人必读的三本书
3有用 2无用 呵呵故事 2009-11-17
《定位》,Positioning,不得不读的经典。2001年,在美国营销协会举办的对20世纪营销理论的评比中,“定位理论”一举超过了瑞夫斯的“USP理论”、大卫•奥格威的“品牌形象理论”以及麦克尔•波特的“竞争价值链” 理论甚至舒尔茨和科特勒构架的“整合营销传播理论”,最终被确定为“有史以来对美国营...