2017年年初,马云在浙商总会会长出席浙商总会年度工作会议上表示,未来3-5年经济超乎想象艰难!
宏观的经济条件,切实影响着每一个普通人。
我想有一个强大的本领和内心,给未来一份保障。
面对如火如荼的自媒体,我想扎进去看看。
所以,我读了这本书。
读完这本书,好像懂了一些,又好像更加不懂。
有一位前辈曾经说过:“有一天当你读不懂这个世界的时候,就说明已经老了。所以一定要和年轻人多沟通。”
想起这句话,内心有一丝恐慌,后背一些发凉。
无力感导致安全感的缺失,这是人类最害怕的感觉之一。
不说了!具体讲讲看这本书的感受吧。
秋叶的书读起来并不费力。我想一是因为文风,二是因为秋叶内容比起其他书籍来说,理论性不强,实操性偏重,更多的是自己在实际工作中积累的经验。之前我也快速阅读过秋叶的《如何高效读懂一本书》,有些感触,读书的感觉和这本《如何打造超级IP》很类似。整本书阅读时间五个小时,读起来不容易走神。建议可以快读。
这本书秋叶并不是唯一作者,还有一个合作作者是秦阳,是秋叶的合作伙伴之一。
读这本书解决的问题:
1. 什么是IP?
IP是指有多元开发能力的内容源。好的IP就像当年的影视歌三栖明星,越能多元化发展,越能让自己的商业价格最大化。
IP需要对特定人群具有影响力,才能最终产生商业价值。
2. 如何识别高价值IP?
要有点石成金的能力。在浩瀚的信息中能够发现好的IP。好比在娱乐圈,当红导演的影响力会让无数演员尽折腰?
尽可能延长一个IP的生命周期。一部电影再怎么火也就是几个月的事情,但是一个长期的IP可能是几十年。比如星球大战系列电影。
高价值IP的四个维度:
- 内容值。内容值的判断有三个维度:三观指数,跨介指数(指媒介)和兼容指数。
- 人格化。
- 影响力。
- 亚文化
3. 如何打造一个超级IP
- 抓住时机,打造爆款产品。这个等待的过程,都是憋出来的。切记心急。
- 多平台占位,快速积累粉丝。刷存在感和用户建立连接。
- 系列化输出。
4. IP的商业化
- 影视化
- 游戏化
- 本土化(翻拍)
- 周边
- 产业链化
书中讲述的内容,更多的大IP。大IP泛指一个广义的内容源,经过各种团队的运营,排成电视剧、电影、游戏和其他内容形式。这是一种行业的变化。不过在网路时代,IP的源头可以是个人,就好像我们最为熟悉的网文。《步步惊心》、《花千骨》的源头都是个体作者。所以说,IP离个体并不遥远。
我记得2012年逻辑思维首期的时候,罗胖曾经讲过一个“小而美”的概念。大体意思就是现代社会,一个人的能力最好要达到专业级别,在任何平台都可以发挥自己的能力,做到灵活就业和快速合作。
这种理念发展到今天就成了个人IP。一个人无法成为一个行业内的顶尖IP,这必定是一个团队才有可能企及的成就。但是在今天的技术背景和社会环境下,一个人要成为一个细分领域的顶尖IP,是完全符合社会发展趋势的。
这本书对于个人最为重要的借鉴,我认为建立自己的职场IP。努力在职场中把自己从一个白纸变成一个不可或缺的人,有专业技能,有职业素养,有令人信服的工作能力和道德品质。
书中有句话是这样说的:“即便不成为网红,努力去经营自己的个人品牌,在小范围内成为一个有影响力的人,就更有可能遇到更棒的工作,过上更有趣的生活”
微信公众号的slogan就是一句话:“再小的个体,也有自己的品牌。”
过去是品牌,现在是IP。
无论如何称呼,核心内容不变的是打造自己的竞争力。你在竞争激烈的社会上,修炼出你的必杀技。
写到这里,我好想看懂了一些东西。
在纷繁复杂的社会潮流如何个体发展这一点上, 我看懂了一些。内心的安全感又回来了一点点。
抓住IP的年轻人,更加重视自我品牌的积累和专业功力的提升。在颜值和脑子之间,他们用脑,真的做到拼才华!无论时代如何变,他们都有实力。这样的人,永远不愁“钱景”。
这样看来,我有一种深深的危机感。修炼不够,焦虑自生。
不要被这本厚厚的书给吓到了。全书其实只有十三万四千字。一篇中篇小说的长度,如果看的时候顺利,两个晚上可以顺利完成。
如果要了解IP,要了解内容创业,这本书可以是入门书籍。作者秋叶就是一个PPT的内容生产者,他有大量的一手经验。比起国外各种内容类的书籍,显得亲民得多。
当然,如果想要系统了解内容创业这个风口,要读的书还有很多。毕竟挖掘一个主题,永无止境。