封面比内容好看吧~~
案例比内容好看吧~~
然后,我第一页看到错别字了,后面看导言很多都是他把我们以前玩营销玩剩下的内容套上场景,然后,就没有然后了。
为了那些例子,我觉得我还是要咬咬牙坚持看一下。但是,这说话方式,还有那些生套的话语和判断句。我真的很难受啊。
这还是公司推荐书目,允许我吐槽下吧。
5块9还可以。我真的很认真评论,省得多浪费了几十块钱。
虽然说现在是大数据整合时代,但是,这个串联的台强硬了,还不如说用情感营销和情感构图激发购买欲望合适呢。
总而言之,封面设计比内页好看;还好例子举得多,不然,真没人看了。唯一的看点是举出的一些营销案例,但是,例子又是一笔带过。╮(╯▽╰)╭
不过,这是公司买的书,下午还要做读书分享,所以,我还是咬咬牙去翻了例子,然后,去研究了下这些例子。因为书中很多论点,在我看来就是填鸭,或者换词。所以,我重新梳理了。
首先,我介绍几个词:
O2O:线下的商务机会与互联网结合
B2B:Business-to-Business,企业对企业之间的营销关系
B2C:Business-to-Customer,商对客
C2C: Customer(Consumer)-to-Customer(Consumer),个人与个人之间的电子商务
how-old
1. 易于应用:界面简单,易懂。用户通过上传照片,点击一两下鼠标的事儿,结果就显现了。
2. 迎合了用户的自恋情结:谁都希望自己年轻点,即使失望,可以自黑下
3. 好玩。
4. 分享图片:社交媒体上,含有图片的信息更易被传播。
5. 让你有故事可讲:带有年龄及性别标签的图片,本身就是一个有趣的故事。
6. 粘性标签:在Twitter上,#HowOldRobot这个标签有粘性,简短又简洁。#HowOld表示其内容,#Robot?则描绘形象。让分享更具话题性和粘性。
7. 简短的专属网址:“How-Old.net”网址干脆利落,简短而表述清晰,便于搜索引擎分享和搜索,也方便人们口口相传,能够在走廊相遇的3分钟内讨论并分享。此外,软件是跨平台的,可以在Windows、Mac、iOS、安卓等平台上使用。
8. 专注一件事:只探测用户的年龄与性别,用户无需选择。
9. 没有语言障碍:图片带有年龄及性别标签,让任一国家的用户都能明白其含义。
10. 粉丝社交圈子:How-Old.net启动之时,先是爱好者试用传播,然后,助推它迅速被公众接受。
airbnb短租
提到这个,我就要对比另外一个:小猪短租。airbnb短租里,这句话我很喜欢:睡在山海间,住进人清里
airbnb短租:C2C、将房主和房客、房源主要是城市个人的房子或者是房间,很多时候房主是和房客住在一起的;但是,国内很难发展→信任机制
小猪短租:B2C、以个人房屋为主,其形式上是民宿或者个人房屋改造而成的“酒店”。他们多数并没有跟房客住在一起,只是把别人的房子承租下来进行改造,而楼房的所有者甚至蒙在鼓里。
大姨吗
文中的这个案例,我觉得还需要提一个对比的:美柚
大姨吗:以人为本、互动式营销、公益式推广、女员工每月1天的“姨妈假”,#我要放姨妈假#的倡议、跨界宣传。
大姨吗从一款App,成了一个传播女性健康生活方式的倡导者与传播者。从用户角度出发进行内容设计与制造,以娱乐化的方式主动与用户沟通,还搞了小电影之类的。但是,我看来,这一块做的不如美柚。还有,名字的利弊。
美柚:话题#灰姑娘的公主梦#、事件营销、她的国。
美柚原名西柚。定位、APP的互动性、跨界玩的比较好。用户黏连度。
说到这里,我就需要提一些词:
垂直化
烧钱推广、免费、用户营销→内容营销
消费闭环、用户黏连度
电商、跨界联盟
走心、用户体验、懒人服务
热点预判、关联性
接下来讲的几个例子都是上面提到名字,但是压根没细讲的。甚至就是在纸上打了广告。
快看
真诚的“梦想式”营销http://www.admin5.com/article/20150527/600661.shtml
很类似聚美优品
周末的定点,情怀,定位
美图秀秀 衍生产品
痛点,故事营销
我个人觉得美图秀秀后期的衍生产品做得很好,不然,话题结束,他就被不断变化的互联网产品替代了
当然,还要提到一个,美拍
保卫萝卜
限免,资源互换,低成本高效率推广、自有资源的结合,广告、口碑、0点发布、
喜马拉雅、考拉
知乎
维密
滴滴、快滴
美丽说、蘑菇街
优衣库、H&M
可口可乐
补充案例:
加多宝、王老吉
顺丰、圆通、中通
淘点点、美团、口碑、百度外卖
最后聊聊,借势营销:
1、把握品牌与事件的合理性及融合度
2、奖品激励或游戏互动,延续话题性
3、多样化内容,多平台操作
4、文案与事件匹配,切勿夸大自身品牌
最后推荐几本
《免费》《思考 快与慢》《定位》还有看看一些营销封面的书都比这个有思考意义。
说实话,不大想看
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感觉作者一直在把“场景”这个词硬生生地塞到每一个句子里。
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感觉作者一直在把“场景”这个词硬生生地塞到每一个句子里。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。...
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10有用 0无用 明妙坦荡 2015-08-29
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