首先这本书的封皮,就注定了这本书将是一本高档的书,其中谈论的是现金最火爆的话题,很有设计感。作者金错刀,原名丁鹏飞,网易商业频道特约评论员。毕业于河南财经学院,曾做过策划、网络行业、报纸、杂志等,现为《数字商业时代》主笔。一直致力于实战管理学研究,并以对跨国公司的深度报道著称,曾著有《公司凶猛——财富500强的中国韬略》、《三星进化》、《公司黑带》等书。这个作者本身就是一个官方的人物,他的理论都是有力量的,这本书也注定了它的价值。
如今在互联网上,拼的是爆品,那些在之前看来很耀眼的东西如今再怎么镀金也发不出特殊的光芒来。爆品的核心是体验大于一切、认知大于事实。书中列举了几个例子,首先苹果是如何陆续干掉其他手机品牌的,其实它们有着自己的独特组织构架,苹果的顶端是工业设计部门,也就是二号人物艾维,而诺基亚、三星的权利谱系中,顶端是销售部门,乔布斯这个组织构架背后的意义很复杂。然后是西贝餐馆的改名,先后改了四次名,最后还是回到了原点,贾国龙把店当作是一个爆品,他说餐饮业的本质是第二次来吃饭而不是第一次吃饭。等等这些例子都说明他们几乎没有选择,想要在这个互联网时代占有一席之地,他们只有做爆品。而爆品的定义也各不相同,可以定义在店上,可以定义在创意上,也可以定义在底气上。
第一章首先就强调了流量的重要性,流量是一切生意的本质,不管是线上还是线下;是第一竞争力,是第一生死线。流量可以靠品牌来打造,形成一种有利的循环。互联网竞争的本质就是流量的竞争。
做爆品必须遵循的第一公理是找痛点,痛点就是用户最痛的需求点,是用户最想解决的需求点。作者讲述了一个小故事,如何不花钱就让保安帮忙看家呢,就是抓住了保安是年轻人的特点,于是在门口加装了一个wifi,从此保安们就主动过来巡逻了。还有小米做电池的时候,实在找不到痛点,因为电池行业已经很成熟,那么怎么办呢,他们开始做深度,产品的极致是口碑,这种口碑的背后就是我们说的超预期。
现在已经不是那个只靠营销手段就能打造市场的时代了,我们要做的是爆品,让人尖叫的产品,产品就是炸弹,营销则是那根细细的导火线。
【拾光书屋(书评)】未来是留给爆品的
《爆品手记》热门书评
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【拾光书屋(书评)】要点都在上面,剩下的看你咯
1有用 1无用 毛线小五郎 2016-10-21
阅毕合卷时有种振聋发聩的感觉,立刻推荐给同事看。讲真,此名曰《爆品手记》的黑皮书本身就是一款爆品,在京东众筹时,创下了1个月210万的记录,是史上最高的图书众筹记录。封面带有软皮的质感,深黑凝重而神秘,你完全可以把它和办公桌上的其他笔记本放在一起,忙里偷闲的看,完全不会让老板看出破绽。书中排版干净简...
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打造自己成爆品,霸屏7天要几步?
1有用 0无用 虚度时光 2016-10-27
互联网让“爆品”这个词迅速窜红。而金错刀老师的《爆品手记》对其有一个鲜明的诠释:爆品是移动互联网的第一张门票。那么,如果把你比喻成一张门票的话,你觉得谁能为你买单? 别着急,“爆品”绝不是天然出芙蓉,自然祛...
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注意力稀缺时代,如何打造用户看得见的产品
1有用 0无用 徐疯疯 2016-11-01
1、在传播学中,有一个“魔弹理论”。这个理论下,传播的信息会像魔弹一样击中人们,摇摆他们的意志,甚至控制人们的行动。魔弹理论,是在20世纪30年代的提出的。不到10年,这套理论便被打破。人们发现,能影响人行为的因素太多了。信息不会左右人的行为,反过来,人们会对信息进行辨别,进行取舍。无论是传统行业盛...
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最接地气的讲透爆品实操
0有用 0无用 简单思考 2016-10-11
但凡对国内互联网有关注的,或多或少都看过金错刀的文章。关注金错刀也是从读他的文章开始,他经常发文介绍成功企业的经营之道,但是他不同于别人的泛泛而谈,他会抓住企业的最核心最精华的部分进行解剖,让读者在最短的时间解码企业的成功之道。看完金错刀的新书《爆品手记》,突然意识到原来这些成功企业,经营成功背后是...
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爆品如烟花一样灿烂
0有用 0无用 mike 2016-10-15
很久没有这么劲爆的被人“洗脑”过了,对于金错刀老师也迅速的路转粉。他这本《爆品手记》的书全面强调了爆品的重要性,书中爆品的概念冲击力非常强。如同一下子找到了事件的核心,这个概念能够被作者这么郑而重之的提出来,一方面是因为爆品的概念确实是这个时代的呼唤,如同定位对于上个时代的定位一样。当然并不是说我们...