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跨界时代已到来

Niki 对 跨界 的书评 发表时间：2017-05-07 09:05:12

在这个移动互联网跨界的时代，原有的商业逻辑将不再存在，全新的商业规则正在形成，不同的行业，不同的方式，不同的速度。相同的却是双相的渗透和改变。

跨界的实质是颠覆和创新。

“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。 因此跨界最高境界是强强联合，资源整合，打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应，实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。

如滴滴与向钱进合作。活动红包以“向钱进”冠名，滴滴用户不仅可以获得滴滴赠送的红包，更有机会获得来自向钱进的专车红包，滴滴用户在活动中领到的打车券，最高可以抵扣30车费。双发都找到共同目标受众，双方选择的跨界合作品牌，都能为双方提供源源不断的客户需求。

另一个例子是加多宝红罐包装案败诉后，加多宝就“花样”玩起了跨界，开始与不同品牌合作。围绕美食、娱乐、运动、音乐四大主线，整合现有资源优势，让消费者在跨界的互动营销活动中，提高对品牌的好感度，以此增强产品的销售。

跨界打劫，时代正在被颠覆。互联网创新从来不是正面进攻的，而往往是绕过周围重兵布防的马奇诺防线，从侧翼发动致命一击。最彻底的竞争是跨界竞争。现今，是中国商业领域大规模打劫的时代，一旦人们的生活方式发生根本性的变化，来不及变化改革的企业将遭遇前所未有的劫数，典型的案例如微信收费，让舒舒服服地收了十几年的通信和短信费的几大垄断运营商们大惊失色。

百度干了广告的事！
淘宝干了超市的事！
阿里巴巴干了批发市场的事！
微博干了媒体的事！
微信干了通讯的事！

不是外行干掉内行，是趋势干掉规模！ 是先进的取代落后的！

未来是跨界合作与跨界竞争的时代。

跨界是人类心智对企业时空跨界的洞见和理解。跨界不仅仅需要超越行业的藩篱、偏见，也要超越人类自身的时空局限性。

因此要做到心中无界，方能跨界。心中无界意味着要跳出行业的边界看行业，意味着要用时空的观念理解跨界，意味着要用合作、共赢、创新的理念打破一切现存的守城、封闭、独占等思想观念，拆除妨碍自由竞争和公平交易的行政干预、信息不对称、不正当竞争等壁垒，使资源在市场中得到最优配置。

【题外话】
本书可作为资讯整合性质或者报告类的书来读，就像看微信公众号的文章一样，浅显。

整本书拼凑而成，或许作者是想通过不同的例子来解析跨界这件事？如果是的话，显然这本书的深度是不够的，很多事情只是粗略的讲了一下表面的事以及背后行业都知道的原因，少了作者自己的思想，泛泛而谈，很多内容其实是可以在网上找到的。

嗯，有错别字对于有强迫症的人来说好想帮作者改过来啊~~~

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跨界

书名： 跨界
作者： 腾讯科技频道
出版社： 机械工业出版社
副标题： 开启互联网与传统行业融合新趋势
出版年： 2014-10-1
页数： 168
定价： 39.00元
装帧： 精装
丛书： 腾讯-互联网时代系列图书
ISBN： 9787111479123