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掌握人类意图的网络怪兽

报大人 对 搜 的书评 发表时间：2007-08-21 16:08:46

　　搜索，乍看上去只是在互联网时代，为你提供信息查询的一种网络工具。GOOGLE因为提供强大的搜索服务，而一举成名，成为有史以来发展壮大速度最快的企业。

　　而事实上，搜索引擎正在逐步实现掌权。搜索引擎在掌握互联网上的所有知识。这个世界的发展趋势是：数字化、网络化。也就是说一切现实世界中的事物，都将留下相应的数字化信息，以供人们查询。这将为人们生活提供最大化便利。人类对便利的本能需求，将是使整个世界数字化、网络化的强大推动力。

　　世界越是数字化、网络化，人们越是离不开网络。人们不仅活在现实世界中，更活在网络中。网络是空气，是阳光。离开网络，人们将寸步难行。人们将自己的需求诉之网络，以便寻求最完美的解决方案。

　　而网络世界的发动机，便是搜索。人们向搜索提出自己的疑问，寻求满意的答案，人们向搜索暴露自己的意图，就象向神父道出心底的秘密。

　　你在网络中的行动，与你在现实世界中做了些什么不太一样，现实世界中，你的行动轨迹不会得到记录，或者完整的记录，而在网络中，你则始终处于网络的监控和记录之下。网络世界你是通过点击一个一个的链接来实现自己的目标、达到自己的目的地。网络的后台处理系统会保存你的每一个点击，网络通过统计、分析大量的点击流来猜测你的意图，猜测你的特点，你的性格，你的需求。

　　每一个人在网上的点击活动都会形成一个点击流，这个点击流表明了你在网上探索的轨迹，网络通过记载，分析你的点击流，从而可以窥探你的逻辑，并且模仿你的逻辑，掌握你的意图和思考特征。

　　另外你向搜索框直接输入的问题或想查询的关键词，更是直接向网络暴露了你的意图，你的动机。

　　当网络越了解你时，从商业的角度而言，当然你就越有可能接受个性化的服务。网络可以针对你的需求派发广告给你，推销某种你可能感兴趣的商品或服务。

　　在不久的将来，电脑，手机，电视，冰箱等一切电子设备，都将是网络的一个终端，甚至你的行李箱，如果足够重要的话，也可以安装上芯片，加入网络。

　　没有互联网的世界，是一个信息严重不对称的世界，充斥着大量无法销售出去的产品，充斥着大量无法满足的需求，充斥着大量成本过于高昂却效率低下的寻找行为，充斥着大量被遗忘的财产，在未来高度发达高度兼容高度联通高度互动的互联网时代，一张网君临天下，信息对称流通在最大限度内实现，人们的需求得到最大程度的满足。

　　这种非凡的前景，是由以GOOGLE为代表的互联网搜索引擎公司启动的。与微软的比尔·盖茨相比，GOOGLE的创始人、股权拥有者拉里·佩奇和谢尔盖·布林才真正有可能是掌控未来的霸主。尽管他们才30岁出头，但发端于拉里·佩奇的博士生研究项目的GOOGLE，已经爆发出巨大的商业能量，并且直指未来商业的权力核心：掌控人类的意图。

　　想一想，还有什么比掌控人类意图更可怕、更神奇、更能激发人的疯狂意志呢？

　　而GOOGLE所代表的人类意图数据库，则被网络技术观察家、著名的技术杂志《连线》、《产业标准》创始人约翰·巴特利称为人类有史以来最伟大的发明。他的著作《搜》(the search)是一本以GOOGLE为主要关注对象，兼及整个搜索的历史及未来前景的书。这本书对互联网搜索技术的洞察极其深刻，给你描绘出GOOGLE现象背后匪夷所思的本质，以及这种本质对未来的可怕影响。互联网的真正未来，是由GOOGLE这样的公司来启动的。

　　这并不是骇人听闻。巴特利大有先知先觉者的架势。相信这本书也会给GOOGLE两位创始人带来不小的启示。要知道GOOGLE的两位创始人并非一开始就致力于发明能够搜索分析人类意图的技术，这两位年轻人在刚刚将自己的研究生课题变成商业运作业务并成立GOOGLE公司时，他们并未预先设想出一个野心勃勃的目标。他们只是从为论文提供研究资料的需要出发，并带着探索互联网世界的强烈兴趣，最终将之发展成为一门有利可图的生意。GOOGLE在成立的最初2年内，虽然吸引到多位天使投资人的投资，但仍没有一个清晰的赢利模式。到了2001年，GOOGLE创办了3年后，这家搜索技术公司才渐渐上道，向广告客户出售关键词并在搜索结果索引页旁打出与关键词相关的文字广告(Ad Words服务项目)，并让众多中小网站来充当广告发布终端、发布由GOOGLE提供的，与网页内容相关联的广告(Ad Sense服务项目)，才开始带来巨大现金回报。

　　随着GOOGLE的崛起，两位年轻的创始人才发现他们正在掌控世界。GOOGLE的发展堪称火箭速度。从零到实现30亿美元营收，只用了短短6年时间。现在GOOGLE创始人对外宣称GOOGLE的使命是整理搜集全世界的知识为用户提供服务，这个目标也许是真诚的，但随着千万用户在GOOGLE页面的白色搜索框中输入他们想查找的内容，他们等于将自己的意图暴露给GOOGLE。GOOGLE目前每天提供1亿人次以上的搜索服务。日复一日，这将组成多么庞大的人类意图数据库。

　　根据这项人类意图数据库，以及根据对点击流的分析，说GOOGLE在掌握人类意图毫不为过。而且搜索正在向智能化方向前进，未来的搜索将与今天的关键词搜索不可同日而语。总之，人类越是依赖于网络的服务，人类也就越深陷于网络的控制之中。网络了解一切。网络进而可以影响一切，甚至控制一切。象《我，机器人》这样的电影中所展示的机器人控制世界的局面会不会发生呢？也许不会到那么严重的程度，但人工智能与网络的结合的确会发挥微妙的掌控和影响。这对于人类的未来究竟意味着什么，现在难以说清。

　　GOOGLE也许不一定会成为这一切的见证者，或者进一步的推动者(GOOGLE短暂的成功历史还不足以证明它会将成功持续下去)，但GOOGLE的确是发明了打开这扇大门的最关键的那把钥匙的人。

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搜

书名： 搜
作者： [美] 约翰·巴特利
出版社： 中信出版社
译者： 魏平  |  张岩
出版年： 2006-1
页数： 290
定价： 35.00元
装帧： 简裝本
ISBN： 9787508605661