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作为传统企业的互联网产品狗看着真是脸上热热滴

兔琉 对 新媒体营销圣经（全彩） 的书评 发表时间：2016-09-19 17:09:11

这本书的正标题叫做《新媒体营销圣经》，一般来说所谓“XX圣经”的书含金量都不高，水分较多。这本书的译名其实并不准确，原书的副标题很明白地指出了，本书希望告诉大家的是怎样在社交媒体上讲故事，并让你的故事在喧嚣的网络世界脱颖而出。嗯，又是一本翻译毁原作的，只能说译者虏获眼球的方式太low。
【读后感整理】
全书主要分为两部分。
第一部分，多一些“勾拳（引诱），少一些直拳”。讲故事的误区，就是很多人会习惯性地把“自己所关注的重点”扔给对方（也就是直拳），更令人难过的是，大多数的文案都属于“直拳”，而且这些企业的文案，只有“直拳”（看这段时候觉得脸热热的……）。这里面犯的两个错误，第一，讲故事的人关注的并不是听故事的人关注的，第二，讲故事的人其实并不Care听故事的人在关注什么。连接企业和用户的往往都是各种营销（宣传、促销etc），传统媒体信息传播方式是单向的（例如广播、报纸和电视），因为没有互动，所以才没必要关注接受者的感知。但是这一套拿在社交互动性极强的新媒体上面，简直是灾难。
第二部分，不同的新媒体，信息展现方式不同，“引诱”的方式也必然不同。但这段的带入感太差，作者提到的facebook、twitter、instgram、pinterest…说多了都是泪。讲白就是微博、微信是不同平台，“语言”是不同的，平台群体也是不同的，交互模式也是不同的。想用同一条文案打遍所有平台是不现实的。
【推荐指数】三星，随便看看即可

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新媒体营销圣经（全彩）

书名： 新媒体营销圣经（全彩）
作者： 加里·维纳查克
出版社： 北京联合出版社
原作名： Jab, Jab, Jab, Right Hook: How to Tell Your Story in a Noisy Social World
副标题： 引诱,引诱,引诱,出击!
译者： 张树燕
页数： 272
定价： 56.00
装帧： 平装
ISBN： 9787550272101