从未有过如同今天这般舒畅便捷的交流平台。面对互联网的冲击,传统行业在差异于生意的难做时,纷纷转型开始新模式。各种机遇更如雨后春笋般随处可见。但若论规模,影响力。超级IP的范围,理念深得人心。
作者高德利用自身实际,结合商业故事,为我们揭开当下IP营销的重点。并在关键处为我们量身打造一个个贴切的理念,让我们在阅读后,能对适合自己的商业模式拥有笼统概念,并向着有效的目标前进。
说起IP,想必很多人看过《甄嬛传》《琅琊榜》之类影视吧。随之相伴,原著图书也开始大卖。带动的影视效应堪称铺天盖地。但这样的超热IP其实有迹可循,甚至还有更为完善的先例指导你。读完本书,你会发现,IP这个概念其实很早之前就有了,并且可以通过一系列人为宣传进行拓展,增强其品牌价值。
所以,看似一夜爆红的产品,其实是经过缜密的设计周期才能完成。已经推出变成为爆款的产品或许存在,但若无后期的良性宣传,则会被市场遗忘,抛弃。
好的眼光,对于IP产业来说举足轻重!在确定投资目标前,我们先要了解自身实力,明确经营范围。如此,才能针对性地寻找有前景的资源,并进行投资。相应地,若资源太好,甚至超出你的营销范围,那么就该果断放弃,不然,很可能在收获果实前被人劫胡。所以,知己知彼的方针从古至今都一直适用。
跨界的概念,在当下其实随处可见。譬如叫兽易小星,当初从游戏解说开始,后来北漂。创作网络剧同时涉足影视行业,结果《万万没想到》大电影出色的票房证实了他的号召力,也不禁让人反思,科班出身的经历在当下是否真的那么重要?作者在书中给出了答案。他从多个实例与角度出发,向我们阐述跨界在当今的普遍性,与叫兽成功的最关键因素。
互动性,不提几十年,单单几年前,也很难想象普通人会与明星进行近距离互动。微博,推特的存在更是模糊咯偶像的距离,你的任何评论,都可能在网上引起轩然大波。当然,事有利弊,隐私消除的同时,明星只好更加注意自己言行,防止被人抓住痛脚。
对于商业来说,互动性的强化恰恰弥补了传播领域的短板,曾经千篇一律的广告投放再难见效,与之相应的,是大数据下的精准定位,我们需要什么,如果才能得到,这一切,只需简单步骤便能轻松获取。
对于好的事情,人们总能快速适应,当下的生活,也随着科技进步愈发简单便捷。本书从当前流行事例出发,完整地梳理处IP产业的整条线路,并附赠了小册子,让你轻松理顺整个操作路线图。总的来说,本书能够帮你轻松定义超级IP的产生与利益最大化,相当实际又适用
掌控资源
《超级IP》热门书评
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打造互联网时代宏观大IP的行动路线图
13有用 0无用 喵了个咪 2016-09-01
自2005年以来,超级IP一词火遍了大江南北。在文艺圈、影视圈,如果不知道什么事超级IP都不好意思张嘴说话。每次聚会总有人说起这个概念,但超级IP到底是什么,每个人都有自己不同的理解。激进一点的认为超级IP就是发掘个卖点到处圈钱,理性一点的认为超级IP就是深挖知识产权,远见一点的认为超级IP就是可以...
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生态圈中的产业链
3有用 0无用 斌纸 2016-09-04
IP,是Intellectual Property的缩写,字面粗译为“知识产权”,它们分别是价值观、普世元素、故事和呈现形式。书中提到是具有创意跨界、营销跨界、行业跨界三种不同概念融合而成的全新的商业模型,比如好莱坞的IP,他们是以“价值衍生”来进行的商业操作。上文有提到跨界,什么是跨界?把漫画改编...
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真是城会玩儿!
1有用 0无用 我爱old先 2016-09-01
从《星球大战》《变形金刚》的万人空巷,到《鬼吹灯》《盗墓笔记》的大热大火,在网络上和纸质媒体上,一个词语被反复提及——大IP。那到底什么是IP?之前看到一条新闻,说冯小刚导演开会的时候被张国立问道“什么是IP?”冯导答不知道,这是什么鬼东西,是网络地址吗?惹得满堂大笑。在这里,给大家一个再通俗不过的...
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超级IP是如何改变我们的生活的
1有用 0无用 菽麦 2016-09-11