-----------读《首席内容官》 文/纪汐
木心的《从前慢》道尽了以前的生活节奏是多么慢,每个人的联系只能通过每次见面才能得以维持,那个时候,再见,有时候真的就是再也不见了。一辈子不同地方的两个人可能就真的只见一面。而今随着经济的发展,互联网的发展,就像约翰邓恩所说“没有谁是一座孤岛,在大海里独踞,每个人都想一块小小的泥土,连接成整个陆地。”而互联网因为没有地域界限,任何人只要有一台电脑,插上连接线,就可以和世界每个角落的任何一个也连接了网络的人员联系,认识,进而成为朋友或者商务伙伴。
如何让世界村的每个人互相认识并开展出业务,我们在每个平台的自我介绍至关重要。也就是如何对公司,对公司的产品,甚至对自己的内容营销取着决定性的作用。
帕姆狄勒,作为英特尔全球营销战略总裁,在英特尔工作近20年,从财务,战略规划,运营,制造,采购,事件营销到营销策略,正是她坚持在同一家公司,并且不断更换职务,摄略了需要了解的部门,从而更全面客观的了解一个公司的运营。所以正是在这样的基础上,她领导英特尔开展了全球范围内的产品发布、营销推广等活动,娴熟地运用社交媒体让英特尔这样一个大型跨国公司适应当地文化,取得巨大成功。进而把自己的经历书写成书,分享出来。
《首席内容官》正是帕姆狄勒通过全方位解密英特尔全球内容营销战略,介绍了首席内容官应如何组建团队、建立管理机制、进行内容创作推广,深入展现了内容营销全过程。
帕姆通过简单介绍内容营销的发展史,从而提出内容营销的实际意义,并总体指出了内容营销需要采取的“4P"策略。
首先需要组建一个团队,帕姆在第三章进行了详细的说明,之后单章的对”4P"---规划(Plan), 制作(Produce), 推广(Promote),完善(Perfect),进行详细说明,并采用理论结合案例分析的方式,让我们清晰明了的熟悉帕姆的内容营销全过程。
作为一名外贸人员,如何推广自己公司的产品,进而让客户选择并确定下来,很多时候,我都只会做推广的这一步,而通过这本书系统的学习,脑袋里终于有了个比较清晰的思路,当然很多时候学以致用并不容易,所谓知易行难,只有学习,使用,总结,再次学习,使用,总结,不断的循环才能有所进步。
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内容营销过程
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