关键是有效创新
——读《乐高:创新者的世界》
彭忠富
创新是民族前进的动力,这点在中国早就成为共识。创新对于企业来说尤为重要,“人无我有,人有我精”,如果企业不断推陈出新,站在行业潮头引领消费潮流,那么必定会屹立不倒。但是创新有个前提,那就是企业推出的创新必须是“有效创新”,必须得给企业带来新的利益增长点,如果不能,那么这样的创新就是无效创新,说不定还会给企业带来财政危机,甚至导致企业破产。
这样的教训比比皆是。丹麦玩具制造商乐高公司,以积木起家,如今长据全球玩具霸主地位。但谁能想到,乐高因为“过度创新”,在2003年时曾经导致产品失去市场,差点濒临破产。后来多亏乐高管理层彻底改革了“创新”的定义,合理运用”乐高创新七原则”,开发能带来利润的“有效创新产品”,这才王者归来,再度成为玩具业的霸主。乐高的奇迹让人们看到了最有效的创新、管理及获胜的办法。
在《乐高:创新者的世界》这本书中,美国人戴维•罗伯逊教授和记者布林不仅挖掘出乐高成功的秘密,同时也详细地叙述了乐高的企业史,将乐高集团80年来风靡全球、成为玩具霸主的坎坷与辉煌清晰地呈现在读者面前。
在本书中,作者对乐高这一世界知名玩具企业开展的创新活动进行了精彩描述。乐高由于创新取得了初步的成功,但由于过度创新和创新管理不足导致经营困难,接着重新调整了创新七法则,最终使企业在创新布局、员工的创意空间和新产品开发的执行和控制方面保持了良好的均衡,真正发挥出了创新的真实作用。本书既揭示了创新对企业的重大价值,又警示了不当创新以及创新管理和控制不足带来的巨大风险。它呼吁对企业战略与市场定位要重视,强调开展基于核心能力的核心产品创新的重要性。由于乐高的产品属于传统的制造业,因此本书提出的创新原则和方法对现有中国企业的转型升级和创新驱动发展具有较大的借鉴意义。
中国经济的未来取决于拥有一批具有国际竞争力的创新型企业。在全面启动创新驱动发展战略之际,在获得全球化和信息化先机以及拥有全世界最大规模的大学生之际,中国如果能同步提升企业的创新能力,中国的经济发展将持续屹立全球前列。但事实上,许多企业的创新乏善可陈,其主要原因是战略不当、新业务和传统业务相冲突、管理流程控制过严,以及领导力、沟通氛围不足。因此,企业需要的不仅是创新,更要开展有效的创新管理,才能真正发挥创新在提高企业财务绩效和持续竞争力等方面的巨大作用。
从小小的玩具制造者到今天的商界巨头,从几近覆灭到王者归来,乐高公司为那些想要创新、管理和获胜的企业提供了宝贵的经验。若广大中国企业家在阅读本书时能汲取其优势,反思其羸弱,那么中国企业定能在不就的将来开发出更有市场生命力的产品和服务体系,也就能对世界的经济增长、社会和生态的可持续发展做出更大的贡献。创新无止境,关键是有效。无效创新对于企业来说就是一场灾难,这是我们在发展过程中,应该极力避免的。
关键是有效创新
《乐高》热门书评
-
30岁出头:我如何把一个企业从破产边缘带到世界巅峰
43有用 0无用 温言 2015-04-22
这大概是我写过的最长的书评,但这几乎不是书评,因为以上写到的基本就是全本书的精华所在。 ------如果光看这本书的目录,或者摘录和推荐语,很容易有这样一条误解,即: 是创新七法则带领乐高帝国走向了世界性的成功。但事实并非如此,因为这本书其实讲了两个故事:1)为什么被称为“奇迹的创造者”...
-
值得阅读,但是不够惊艳
1有用 0无用 菲菲 2014-06-06
新书,在旅途中看到有杂志推荐这本书,就迫不及待的买来观看。读到一半,感触有些。乐高,在我脑海意识中一直是高端玩具,但是能吸引全球这么多狂热的粉丝和它蕴含着的机械力学之美一直吸引着我。它的创意文化也一直是我敬仰的。这本书主要从商业方面讲述了乐高企业的起伏,从小作坊到全世界知名的玩具商,从全球最好到几近...
-
水果吃完了,洗个胡萝卜,不好看不好吃,就是能磨磨牙。
1有用 0无用 山鸟长虫 2014-06-28
可读性一般,乐高的浴火重生现实中能借鉴的地方较少。作者的思路也比较散,用创新七法则做整本书的逻辑框架本身就没什么逻辑,因为作者自己也说了“任何真理都不能独自存在”,那么你怎么能单拿出一个成功案例来说某一条的优劣呢?适合现有业务成熟但想开拓新市场的情况拿来借鉴本书中关于粉丝经济的实践部分,可以参考,很...
-
玩具霸主的创新法则
1有用 0无用 言立方 2014-07-04
玩具霸主的创新法则文/王传言【《乐高:创新者的世界》,戴维·罗伯逊、比尔·布林著,田琴华译,中信出版社,2014年5月】在玩具制造企业中,乐高集团应该无人不知。但是,对于乐高成功的秘诀可能并没有更多的人探究。作为名副其实的全世界玩具霸主地位的占据者,乐高的成功源自创新。正是创新将这家玩具集团推上顶层...
-
比较满意,没那么出色
0有用 0无用 景仰达芬奇 2014-05-24
喜欢书中对于乐高公司成长过程中很多故事和细节的描述。不过对于把乐高的危机和复兴与对创新的认识和管理联系起来我不大认同。至少这个由已知结果推定出的原因不能让我信服。不过书中的以下观点还是靠谱的:1-战略咨询公司大部分时候都是在胡扯;2-要赚钱,否则再伟大的理想都是空话;3-乐高最让用户喜欢的就是利用有...
书名: 乐高
作者:
出版社: 中信出版社
原作名: Brick By Brick: How LEGO Rewrote the Rules of Innovation and Conquered the Global Toy Industry
副标题: 创新者的世界
出版年: 2014-5-1
定价: 49.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508635767