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从媒体推手的伎俩所联想到的网络营销

琉璃酱 对 一个媒体推手的自白 的书评 发表时间：2014-02-23 20:02:50

    京东上只是看了简介就随手买的书，阅读的过程中的确是引人思考。关于作者如何利用媒体实现自我的目的、媒体如何追求点击量而不在乎真相在此不再累述，只是简单记录几点阅读中对网络营销方面的思考。

一.情绪传播
      一则消息激起的民愤每升高一个等级，就能收到相当于雄踞《纽约时报》网站头版头条3个小时所能达到的传播效果。
      极端情绪能极大的影响消息的传播效果，而其中一些极端情绪的营销作用尤为明显。比如，一个消息带来的积极情绪每升高一个等级，能获得相当于居头版头条1.2小时的传播传播效果。
      不论话题是什么，只要能激起读者正面或负面情绪的消息，就会变得热门。情绪越极端，传播效果就越好。
       不管是哪种商品，一旦成为了人们茶余饭后的谈资，它的销量就会直线上升，诀窍就是通过左右公众情绪，唤醒和激怒人们，制造话题。
      近来我们不难发现，越来越多的厂家在网络营销上对于情绪的关注。那种纯粹的自吹自擂或者介绍或者宣传根本无法吸引消费者的注意，更不用说是互动了，但是厂家也不可能以消极的负面来进行自我宣传，剩下的也就只有一个选择——如何激发消费者的积极的情绪反应。所以，我们就看到了越来越多充满调侃式的文案，大幅图片，配上大而简单的文字文案，深深刺激着消费者的眼球，在那一瞬间，引发情绪波动，使人不由自主的想进行反馈，这种反馈就以互动、传播、谈论的形式呈现出来。
      当然，目前这一切只限于网络，网络的自由给了情绪传播以空间，但平面、电视、广播、户外，依旧还是走着中规中矩的老路，精美的图片和看似绞尽脑汁想出的广告语，依旧无法激起消费者的情绪，一晃而过，最多也只是脑海中浮现出“哦，XX家最近出了XX东西”这样的信息。当然这也与此类媒体的监管与限制有关，所以这也就难怪网络营销逐渐成为了大潮流。
 
二.委托信任
       链接的人多了，假的也能成真。
       首当其冲的就是网络软文营销。只要一篇软文，能引起诸多的转载，当然最好是作为新闻被搜索引擎所收录，那么，这篇效果的目的也就算达到了。到了这一步的话，内容的真实性已成为了现实，哪怕消费者看出这是篇软文，也不会去否认其对产品的描述。
        

 

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一个媒体推手的自白

书名： 一个媒体推手的自白
作者： [美] 瑞安·霍利迪
出版社： 广东人民出版社
原作名： Trust Me , I'm Lying
副标题： 揭露营销神话背后的真相
译者： 潘丽君
出版年： 2013-6
页数： 231
定价： 38.00元
装帧： 平装
ISBN： 9787218086408