“自白”二字总是给人一种做了很多孽的赶脚,而事实上,网络推手的确也“作孽”了,这也是瑞安·霍利迪急于想通过“自白”达到内心的忏悔和清洗的目的吧。因为,所有的网络热门事件都基于二字——谎言。
“秦火火”、“立二拆四”“薛蛮子”都被抓了,你还相信大V吗?这本书在国家如火如荼的整治网络蓄意传播不实信息,打击非法网络谋取暴力者的时候看,正合适。
其实就我们小老百姓来说,谁不知道“炒作”这个词啊,可是说真心话,我们谁在正常生活中真的当了个真?什么李天一不是李双江的儿子啦什么雷锋奢侈生活啦,这些顶多就是茶余饭后的一谈资,很少有人细究传播的源头和目的。不过,当我们也在谈论着这些八卦的时候,却不知已经悄悄的变成了传播的源头和传播的内容,然后让这中传播更加的广泛,最后真正的达到了“大众传播”的目的。
以前,我很讨厌僵尸粉讨厌在你博客上不停的留言的加粉的信息,但是今天看了这本书,第一次在这种网络垃圾现象之后,思索了下网络经济学。瑞安·霍利迪的确是深谙网络经济学的一起媒体人,网络经济,与其说是网络经济不如说是社会经济的一种。你会在里面看到,传播是怎么发生的,而传播的内容和目的又是怎么样策划和营销的,最终,只是为了赚钱点击率,给个大网站赚个盆满钵满,虽然我至今也搞不清楚点击率是怎么算钱的,但是现在就是个幼齿小儿也知道,点击率就是网络绩效。网络来了,至少在中国,是唯一一个可能实线“公共空间”的地方,但是这个最为公平的平台,也是泥沙俱下毫无底线和节操。
一个人撒谎撒多了,可能自己都会认为谎言是真的。当然,一个人撒谎撒多了,尤其是那种给他人造成不好的影响,又给自己创造经济利益的的谎撒多了,其实心里也没底。秦火火在被捕前,已经对自己的谎言感到恐慌了。他在微博上写道“从明天起,未来一个月内不爆料了".瑞安·霍利迪似乎已经走过了那段让自己都感到害怕的岁月,但是谎言终究还是改变了太多,于是也就有了这本书。
不管国外也好国内也罢,其实炒作的路线路数是一样的。整治是绝对必要的,就像瑞安·霍利迪所言,人人都想控制网络,作为一个媒体人更是如此,那种主宰感和参与感甚至要超越经济利益带来的满足,但是实际上,没有人能操作这个媒介,到最后,网络事件的发展往往出乎意料。许是刚开始,这些大V们也就是想赚点钱,但是,那种疯狂的狂热的粉丝追捧,以及成为意见领袖的膨胀感淹没了他们,铛锒入狱——清醒点吧,没有人能主宰网络,没有人永远是”独家爆料“的来源。
独家、首发、收视、点击率……哎,如此种种,多年前某传媒大师说过(是谁我也记不得了,普利策?李普曼?)”收视率是万恶之源“,今天来看,不仅仅是收视率吧。想想这些网络事件,那些网络红人……我们每个人都有作恶,然而该怎么挽回怎么肃静?自白的资深网络推手也没有告诉我们,这就是传媒的悖论吧。起初觉得梁山是个好地方,结果上了梁山,下不来了。这不应该仅仅是媒体的问题,我觉得,这是一个社会学与人类学的问题。
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书名: 一个媒体推手的自白
作者: [美] 瑞安·霍利迪
出版社: 广东人民出版社
原作名: Trust Me , I'm Lying
副标题: 揭露营销神话背后的真相
译者: 潘丽君
出版年: 2013-6
页数: 231
定价: 38.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787218086408