本书客观呈现了欧美新闻媒体的舆论营销推广真实世界。一些手段在连续剧《纸牌屋》中有所呈现印证。鄙人身为一名广告狗,重点把第一、二部分看了,主要是学习人家的各种手段,第三部分讲其反面结果,只简单浏览了一下标题。
总体来说,有所收获,把部分零星笔记整理如下:
在一些点击量不是很大的网站发布消息,那些经常被大网站所汲取信息的网站。
自下而上,操纵媒体。博主-网站(媒体记者)-主流媒体-我们。
人为挑衅。制造关注热点。制造公众对比的反应,抛砖引玉,一石激起千层浪。
争议才是提升收视率的法宝。先找到“领头羊”,吸引那些社会舆论的“领头羊”的注意,让他们为你所传播。
网络发行商。流量就是金钱。
一切决策和手段都围绕一个核心:增加流量。
美国名人消息网,靠的是独家内幕。
其他媒体——伪独家,装出这一副挖到独家内幕的样子也可以赢得点击率。
借助大腕打响知名度。
流量比财务实力重要,品牌认知度比公众信任感更加重要。
媒体操控术,九大秘诀:
1. 请帮他们支付账单。
博主们只关心他们自己能从中得到什么。
2.怎么提供消息?条条大道通博主。
匿名邮件。
新闻通稿的重要性。博主都懒得自创,改一改就发布了。
利用维基百科(百度百科)操控媒体。他们要核实新闻或消息时,很少真正去求证真实性,大部分会通过网络进行搜索。
以专家之名免费宣传。
在专业网站上,请专家回答我们的问题。以此增加关注度和点击量。(如百度百科、知乎)
有不同意见的大众也可参与评论,只有把正反面意见进行整理就成了一篇文。
注:找对平台。
3.消息无论好坏,只要传播快。
不分享、不传播的作品,一文不值。
能让人深思,产生共鸣,立刻萌生与人分享的愿望或图片是博主的金子。令人不安的图片不利于分享。可以有深度有意义但不能太过让人沮丧。
公愤是推动网络病毒性传播最强大的力量。取决于它能激起多大的愤概。
无论话题是什么,只要能激起读者正面过负面情绪的消息,就会变得热门。情绪越极端,传播效果越好。
4.想留言?先给钱!
标题既要体现故事梗概,同时又要留下一定悬念吊足读者胃口。
言语暧昧并具有误导性。
想在网上获得高曝光率?最好的方法就是用一个很明显会引发读者评论、投票、分享的故事去诱惑博主。
5.消息有爆点,利润有甜点。
无止境的哗众取宠。
只有令人兴奋、耸人听闻的信息才能俘获读者的芳心,这样的故事才有爆点。
6.成为标题党。
诱人的标题才是俘获买家的杀手锏。它们必须振奋人心、响亮、有煽动力,哪怕事实并非如此。
标题写作要具有讽刺意味,又要讨巧,总之要努力使严肃沉闷的新闻变得饶有趣味。
问题不在于标题是否准确在于,而在于它能否引来更多读者的点击。
7.让他们瞧瞧你带来的浏览量。
浏览量是检验文章好坏的唯一标准。
各种排行榜,话题帮,就是告诉作者应该写什么的明确指示。
排行榜总是那么耀眼。
大多数却是老生常谈。每个为大众所接受的见解、想法都是肤浅愚蠢的,因为它吸引的是绝大多数人。
8.让新闻来得更短一些吧!
媒介即信息。
更新更短。
读者停留的时间越来越短,最好能在第一秒钟吸引读者的眼球。
生活给你了你柠檬,你就把它榨成柠檬汁。
把内容切割成小块,像喂婴儿一样,一小勺一小勺地把内容灌输给读者。
9.大胆地虚构故事。
世界本无趣,新闻却追求轰轰烈烈。
俏皮邪恶的网络小把戏。
缩略图骗局。现在很多视频的缩略图很有趣,点击进去却是其他的东西,但视频的时长短,你会觉得无所谓,就把小视频看完了。
统计热门搜索词,改善内容。
任何事情一旦被媒体报道足够的次数,而无人质疑的话,这件事就会变成事实。
人们总是用扫描和快速浏览的方式消化网络消息。他们是没有耐心的鸟,随时处于分心的边缘。
新闻舆论能载舟亦能覆舟——成就与毁灭也是一瞬间。
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书名: 一个媒体推手的自白
作者: [美] 瑞安·霍利迪
出版社: 广东人民出版社
原作名: Trust Me , I'm Lying
副标题: 揭露营销神话背后的真相
译者: 潘丽君
出版年: 2013-6
页数: 231
定价: 38.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787218086408