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警惕，你正在被媒体所控制

书海冲浪者 对 一个媒体推手的自白 的书评 发表时间：2013-05-29 17:05:33

现在已经进入了媒体为王的时代。电视、报刊、广播和网络等高度发达的各类媒体制造并向人们传递着各种各样的海量信息，从世界风云到家长里短，从自然灾害到奇闻异事，从购物资讯到生活安排，媒体在现代社会中无处不在、无事不能、无所不包，正变得须臾不可或缺，它们影响并左右着人们的方向选择、价值取向、事务决策，甚至决定了生活的全部。
        
实际上，媒体作为信息的传播者，因其对公众的影响力，以及自身真实、客观、公正的行业原则，被誉为除立法、司法、行政之外的第四势力，连记者都被称为“无冕之王”。而媒体炒作作为现代社会商业活动中一种必不可少又行之有效的营销方式和公关行为，也只是个中性词。但近年来频频曝光的一些炒作事件，已经脱离了这个轨道，无不是虎头蛇尾，开始炒得沸沸扬扬，媒体在其间推波助澜，到最后都不了了之，真假莫能辨之，甚至有些根本就是子虚乌有。可以说，现如今的媒体炒作已经越来越离谱，越来越恶俗，越来越让人难以容忍，不分轻重、不分人事、人云亦云、逮谁是谁，乱炒一通，不但误导社会舆论，败坏风气，而且制造事端，分裂社会，更多的被贴上了恶俗的标签，使媒体自身的公信力大打折扣，公众形像也蒙上了一层阴影。
        
应该说，媒体的发达是社会进步的一种体现，当前媒体炒作的乱相也自有其社会原因。媒体越来越发达，相互竞争就越厉害，自身的生存压力也就越大，道德约束越来越被生存压力所压制，逐渐堕落。为了生存，为了增加新闻的卖点，以提高自身的影响力和经济效益，越来越多的媒体置真实的原则于不顾，开始热衷事件炒作，除了千方百计的去搜寻素材之外，甚至开始自己根据需要制造素材，从而达到博取观众眼球，吸引注意力，挑动读者情绪，提高关注度，增加点击量的目标。网络炒作操作简单，收效迅速，已经泛滥成灾，搅动了整个世界，甚至已经渗透到了美国的总统选举中。
        
说了这么多，终于可以回到手头这本书上来了。瑞安·霍利迪作为一名市场营销和公共关系专家，曾经担任世界热销品牌AA美国服饰公司的营销总监一职，在业界声名远播。但他在这本书中所告诉我们的却不是什么营销秘笈，而是他作为一名媒体推手，通过自己经手的多真经典媒体炒作事件，来提示媒体营销神话背后的事实真相，以及媒体推手们如何根据网络链接经济学的核心原理，通过故意制造话题、扩散衍生媒体，最后主攻国家级媒体三个层级的手段和一套成熟的运作模式，来掌控舆论风向，鼓动大众情绪，改变公众认知，左右社会意识，最终为社会大众打造出一个自己制造的世界，以实现自身商业目的的故事。
        
其实，当瑞安在书中揭示如何运用媒体来炒作的同时，这本书的编辑们也在书外用他的招数来为他这本书进行炒作营销——封面上“《纽约时报》顶礼膜拜之作，这也许是传媒史上对传媒人影响最大的一本书”这样的噱头竟也被祭了出来。同时，他说这是他的自白，但我从中并没有读到多少愧疚和歉意，更多的是在炫耀，炫耀他曾经的辉煌，而且这本书的章节有些散乱，对事件的介绍不系统，可读性也不是很强，大有借《一个经济杀手的自白》上位的嫌疑。当然，这样的炒作是业内通行做法，无可厚非。
        
就这本书而言，如果你是一名业内人士，或者说是一名迫切的想要借炒作来出名的人，可以把此书奉为圣经，置诸案头，认真研读。他这里介绍的那些诸如虚构故事、把新闻弄短、传播情绪、夸大事实、耸人听闻的标题等手法很多技巧可资利用（其实这其中有些已经被大众所熟知了），说不得哪一招就真的见效了也未可知。但作为一位对媒体炒作深恶痛绝，对真相无比渴求的人，此书揭示的对我来说并无借鉴意义，倒是让我了解了一些媒体炒作的手法与技巧，能够看清现代媒体搅动世界的内幕和真相。
        
不可否认，现代社会越来越被媒体所影响，社会意识越来越被媒体所左右，公众认知也越来越被媒体所塑造，我们每个人也越来越被媒体所控制。面临这种媒体炒作纷乱、内容泥沙俱下的现状，我们必须保持警惕，以免在媒体营造的纷乱世界中迷失自己，为人所用。所以，这本书对我们一般大众来说，最大的意义就是，敲响了这么一记警钟——注意，你正在被媒体所控制。虽然，瑞安所教给的技巧并不能给我们一双识破妖魔鬼怪的火眼金睛，但至少，我们会多一分警惕，多一分理性，多一分思考，以窥破其中的机关，不被蒙蔽，不被挑动，不再轻信，更不再盲从，得以保持一份独立与清醒。
        

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对“警惕，你正在被媒体所控制”的回应

夜月红茶
夜月红茶 2014-06-04 11:30:34

这也是我最近思考的问题。在网上搜索，很少见到有类似的话题被讨论过。

回应他

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一个媒体推手的自白

书名： 一个媒体推手的自白
作者： [美] 瑞安·霍利迪
出版社： 广东人民出版社
原作名： Trust Me , I'm Lying
副标题： 揭露营销神话背后的真相
译者： 潘丽君
出版年： 2013-6
页数： 231
定价： 38.00元
装帧： 平装
ISBN： 9787218086408