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广告，一个高复合的理论体系

Mr.8 对 当代广告学（上下册） 的书评 发表时间：2010-07-13 11:07:27

这本书说来奇怪，32开版两本和16开版一本，内容上没有太多不同，价格却相差很多。

09年转行，在图书馆借了这本书来读，起初想在广告文案或者创意层面找些指导，没想到广告原来是个高度复合的体系，从这本书里看到的不仅有市场调研、市场营销、定位等概念思路，更重要的，它试图让广告更具有流程化。

读它的时候，我正在看MADMAN，麦迪逊大道上的哥们儿走了很久，也走了很远，我相信他们更为直线的思考模式当然会创造出流程化的东西，所做的一切，都是以为客户提供价值为依托的，当然思路更清晰。

反观国内教材，首先要尊重马克思主义政治经济以及哲学理论，其次要不违背国家意愿、不违背社会公德体系，其实有些东西你越强调就越证明你匮乏，国人的思维果然复杂，一堆外围客观解决了还要把一套整体的思维分段化：文案、营销、整合营销、推广……每个阶段研究的都是不同的马克思...反过来再强调整合，我想大家都快昏倒了...

这本书很全面，做这个行业的有必要收藏一本。

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对“广告，一个高复合的理论体系”的回应

鱼生鸟
鱼生鸟 2011-07-30 18:09:23

现在出到了第十一版，号称“银婚纪念版”！价格出奇高：399。都怀疑是图书馆里最贵的单本书籍一类了……因为考研需要，在图书馆花了将近一个月时间读完，随时参考第八版看。读之前和克莱普纳广告学和威尔斯的广告学之间进行了取舍，最终选定这本！读完再看其他两本大部头，发现所要阐述的问题还是一样的，只是角度和侧重点不同，这就是所谓的风格……读得过程觉得和第八版大框架还是不变的，新版的区别在于更新的许多案例，而且将章节调整了一下，使得整体结构更为匀称……读下去才发现国内的教材都是瞎扯，都是理论的堆砌，完全很少有更多独创性的见解和眼光……广告学相关专业的提升必读书！准备花时间再读一遍！

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Mr.Wonderful
Mr.Wonderful 2011-03-22 11:49:35

很赞同 马-克思啊马-克思

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ihelen™
ihelen™ 2010-07-13 16:47:14

呃…… 沙发 =。=！

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当代广告学（上下册）

书名： 当代广告学（上下册）
作者：
出版社： 人民邮电
副标题： （第8版·上下册）
出版年： 2006-6
页数： 869
定价： 58.00元
丛书： 新曲线·经管系列
ISBN： 9787115149022