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忽略感官接触点是品牌的大忌

德仔 对 感官品牌 的书评 发表时间：2011-11-29 10:11:46

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已有几个月没有好好地看一本书,写一写读后感了.越不看书,心里越虚,越害怕信息滚滚的互联网时代,会在冷不丁的一个时候把自己给淹没掉了.

看完这本书,感觉更多的是未来品牌推广的多元化,或许国外又比俺们们领先了一步.当然,似乎国内也有很多名企越来越重视感官品牌的推广方式了.比如一些酒店的气味之类的.书里更多的可能是强调感官品牌的价值及重要性,而少了些许如何去实行,去实现.我个人以为,更多的是对品牌无形价值的增强,奢侈品在这种推广手段上估计走在前面.比较认同的是,如果一个品牌能做到如同宗教一样,几乎能成为一个人的信仰的话,那这个品牌确实有巨大的威力所在,如苹果,如乔布斯所在.大品牌泛滥成灾的今天,个性化,差异化,与众不同,都是每个品牌刻意去追求者的卖点.打造一个成功的品牌,如今不能仅仅靠你的实体,也需要有更多在感官上消费者对这个品牌的认同.这些年越来越受到重视的用户体验,或许也应该算是推广品牌的一部分要素吧.

做得最成功的品牌是宗教,他可以让人一生追随,让人情感相依.如今的品牌推广,更多地是在满足消费者的基本诉求的同时,能与消费者建立一种长期的互动,能与消费都有一种归属感.或许产品本身并没多大功能,更多的确实是感官上的成就感,一种拥有的自豪感.快速成长的品牌始终缺少一种底蕴,有点像速食文化一样.啃过了就过去了,没有留下一点耐人寻味的价值,所以路走不远.成功的品牌有一种无可替代的历史积淀,比如可口可乐,比如KFC.特别是在现代快餐文化充斥的日子里,这点显示尤为重要.

http://blog.dezai.cn/default.asp?logID=420

一些文摘如下,与大家分享:

[color=Maroon]无论是品牌还是广告,都有要想方设法进入已经被无数信息塞满的大脑,你也许很难想像,我们的大脑十分擅长过滤无关紧要的信息.情感受通过感官吸引我们的注意力,从而影响我们的决策过程.能与消费者寻情感联络的品牌比共它更重要.

一个品牌应该努力创建一种消费者之间的亲缘关系,类似于球迷的那种狂热,甚于从某种程度 上说,像一种宗教信仰.


无论过去还是现在,感官都在连接着我们的记忆,深入我们的情感.

每一个品牌都有需要给人一种清晰独特的视觉和听觉感受.

视觉元素是品牌的第一印象.触觉决定顾客的心理认知.声音:调动顾客的情绪情感.嗅觉是维系品牌的独特性.


每个公司都能利用人类的感官优势去建立一个更好更强大更长久的品.品牌必须要找到自己的标志性感官元素,因为消费都更加喜欢感官品牌.

忽略感官接触点是品牌的大忌.

涉及多种感官可增强品牌信息,从而使品牌有较大的突破机会.

品牌推广的秘诀就是在品牌和消费者之间建立 情感受纽带.

每一个品牌,终其一生都在努力获取一种真实感受,并和消费者建立关系.

品牌能引发的忠诚度越高,它就越有潜力获得长久的成功.

是什么因素使一个品牌从传统的"忠读成 "级别上升到类似宗教膜拜的地位?1.归属感 2清晰的愿景 3.竞争对手 4.布道 5.庄严感 6.有故事性 7.感官诉求 8.仪式感 9.符号象征 10.神秘感

无论我们是谁,无论我们身处何地,我们都需要一种归属感.

世界上没有一个品牌能够满足五种感官诉求,但是几乎每一种宗教都可以.[/color]
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感官品牌

书名： 感官品牌
作者： [美] 马丁·林斯特龙
出版社： 天津教育出版社
译者： 赵萌萌
出版年： 2011-3
页数： 224
定价： 35.00
ISBN： 9787530963951