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【笔记】网红经济

C.Y 对 网红经济 的书评 发表时间：2016-11-03 21:11:31

网红l.0时代：草根成名：代表：凤姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥
网红2.0时代：全民创作：代表：杜甫、暴走漫画、臣妾做不到、主要看气质
网红3.0时代：品牌化传播：代表：雷军、周鸿祎、王思聪、董明珠、罗永浩、普京大帝

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如今，明星们都必须要接受去做网红的事实，在网络上和粉丝保持互动，如果一个明星在网络上没有人气和支持率，那么这个明星很快就会

过气。网红和明星的概念越来越模糊，未来人气巨大的网红就是大明星，不是网红就不是真明星。就像互联网改变传统行业一样，如果明星

不拥抱网红经济，就会被颠覆，被淘汰。


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网红出名通常经过三个步骤：淘宝、出书、实体店。网红们利用社交平台塑造并输出“美好、乐观”的形象：知性、逗比或者不羁，本质上

售卖的是“偶像”的生活方式。这种通过社交平台吸引、聚集粉丝，然后在淘宝将粉丝变现的能力就是网红的核心竞争力。

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网红的生命周期不如明星，许多人的生命周期只有短短几年，如何在此期间储备网红，并填补过气网红，是考验网红孵化器管理的重要一环

。许多网红公司会在高校设置类似星探的角色，挖掘具有潜力的网红，签约并培养他们

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目前最火的网红基本分为三类：一类以内容创作为主，通过自媒体、脱口秀等途径吸引广告主、影视剧制作方或品牌合作方。
另一类以“卖货”为主，一些美妆达人、街拍达人，或者“淘宝网红”们自带“变现”途径，可以说是为了卖货而创作内容。
一类是游戏直播平台的主播，变现来源主要是平台签约金与粉丝礼物。他们获得收益的主要途径是点击量和粉丝“供养”。为了保证收益，

主播不仅要在线上与粉丝互动，更重要的是线下维护好与粉丝的关系。


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网红张某手握377万粉丝，淘宝店肆开业一年就拿下五颗皇冠，其收入甚至超越许多一线明星；“国民老公”前女友的淘宝店单月成交87万

单，按照估算，整年可净赚1.5亿元；2014年5月成为淘宝东家的网红董某，每月收入可以到达六位数……网红的一次淘宝上新，数千件商品

几秒钟即可售罄，成交额可破万元！可见，一套商业逻辑正在将网红经济打造成完整的互联网产业链，最终实现巨大利润。


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从目前来看，网红圈里，知名度及商业价值最高的还是电竞主播。电竞主播赖以生存的前提是：涉及的游戏长期火爆，电竞行业持续发展，

承接电竞直播平台载体。

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1.0时代的网红，粉丝是碎片化的；而2.0时代的网红，有积聚粉丝能量的微博、微信、淘宝、直播等平台，眼红的只会是消失了的老一代。

一个是“老网红”，一个是“新网红”，二者最大的区别在于：是否将人气转变成商业价值。比如凤姐、小月月等人并没有在极盛时找到良

好的商业模式。因为，平台影响了发展前景。


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网红经济的十大发展趋势：

（1）网红观念不断更新
（2）网红经济的规模不断扩大。
（3）网红经济范围不断拓展。
（4）网红经济内容不断丰富。
（5）网红经济形式不断创新。
（6）网红经济增量不断做大
（7）网红经济的价值不断提升
（8）促成网红经济发展的技术不断优化。
（9）网红社交不断扩大。
（10）网红经济中的主体不断换位。

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美国的网红是什么？先天条件好＋专业的拍摄和营销团队＋非常勤奋＋正能量并会搞笑，赚广告主的钱，和粉丝沟通主要靠视频和图片。
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爱奇艺创始人、CEO龚宇曾在公开场合表示：“自媒体极有可能成为互联网视频划时代的全新的内容形式”。视频将是未来新内容的增长点

。
独树一帜的加拿大


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网红经济

书名： 网红经济
作者： 袁国宝  |  谢利明
出版社： 企业管理出版社
副标题： 移动互联网时代的千亿红利市场
出版年： 2016-5-1
定价： CNY 42.00
装帧： 平装
ISBN： 9787516412794