爱美之心人皆有之。你看那些帅哥美女走在街上,内心无不在求关注:快看我快看我,我今天最帅/美了!同样,好的故事也是如此,有内涵有吸引力有趣的故事也在寻求大家的关注与喜欢。你会讲故事,整个人就衬托的有文化有涵养,能得到许多人的青睐。那么,你会讲故事吗?你知道好的故事从何而来如何加工吗?
《会讲故事,让世界听你的》就是这样一本分享如何讲故事的书。作者卢建彰,台湾广告创意界的传奇人物,他用事例、用有说服力的文字来告诉,会讲一个好故事,多么有用有益。
首先说说故事的来源问题。怎样才能做到胸有点墨心中有故事呢?书中给出的途径是打破束缚走出办公室深入社会实践;善分享会倾听,和别人交流沟通,讲述自己的故事,别人也会将他的故事讲给你听,这样就有了故事的来源。讲故事之前,你要确保自己的故事够好够有吸引力,这样后续的一系列工作才有意义。故事不好,便没有后续的必要。
老板要创意要想法,你不能关上办公室闭门造车,呆在办公室里,就有各种规则束缚着你禁锢着你的思想。你要走出来,到田野、到工地、到社会去亲身实践。正是到工场亲自参观瓷砖的装配线,才知道最后有一道老工匠凭声断质量的工序,以此为独特的切入点,通过讲故事做出来的广告才新颖效果好。你如果只是在网上查询各种信息,那么你收获的便是与他人雷同的资料,因为你能搜索到,别人自然也能找到。所以走出去,实践出真知,这样才能找到好的故事素材。
故事的提炼,也是故事的打磨过程。从抽象到具体、从初具轮廓到经过修整后呈现的完美形态,这是决定故事最终质量的重要环节。那么该如何对故事进行提炼加工呢?这个环节的技巧挺多,有个小前提是,你要相信自己,相信自己讲出来的故事就是最好的。故事不同,想要表达的内容也不同,你要清楚自己要表达什么,找到一个合适的切入角度进行细化。
看到路上有发传单的,我们一般都是低头视而不见或者绕路走。广告同样是,大众都有一个自我的防卫机制,看到广告自动屏蔽,所以土豪似的投大钱狂轰乱炸并一定能取得预期的效果。要用最原初的字眼来表述最简单的意思,故事的设定也要人性化。书中的举了家庭休旅车的例子。车的种类多样,同款型的车子也有不同的品牌,那么你如何保证脱颖而出呢?把家庭休旅车与好爸爸相联系,好爸爸驾驶着休旅车带领全家去旅游,展现的是一个温馨和谐的家庭。在路边停车线看到一辆歪曲的家庭休旅车,人们不是刻薄的挑刺:这人技术不好乱停车。而是想到驾驶员父亲真是一个好爸爸,为了避免孩子踩到水坑才这样停。不同的定义展现出不同的形象。
有故事的人,就有独特的魅力。会讲故事的人,能吸引到很多的目光。现在人人求关注,故事也不除外,会讲故事,让自己的故事成为故事中的“万人迷”吧。
成为故事里的万人迷
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37有用 0无用 姽婳小术 2015-12-14
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我不会讲故事,但我可以倾听你的!
18有用 0无用 南曦俊 2015-12-11
文/巴奇俊到了经不起等待的岁月很多事情,变得顺其自然一个人走路时间流淌得漫长像街边商店传来那烂俗的音乐苦闷时,非得把世界抛弃走着,走着把自己也给遗忘在路上每天早上规律地出门两个包子,一瓶豆浆上班,忙工作,直到晚上再拉着街灯的光线牵着月光,一起回家回到寝室寂静,会陪我坐着在电脑桌边,在沙发上敲键盘,看...
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拥有不一样色彩的广告
10有用 0无用 杨曼婷。 2015-12-07
拿到这本书时,以为是技能型的书籍,对于一个各种学术都渣渣的人来说,真担心会生涩难懂。但,从正文开始却发现意外的好读!每一字每一句都点头称赞啊!里边有很多小故事,它都来源与身边的日常琐事,但生活的变化之快,让我们来不及收藏它就已进入下一个环节。作者:卢建彰,台湾广告创意界传奇人物。先后担任奥美、智威汤...
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跟广告创意大牛学讲故事
9有用 0无用 惠心一笑 2015-12-05
评《会讲故事,让世界听你的》 文/孟人梦言 在移动新媒体时代,用讲故事的形式进行广告创意,进而塑造品牌、沉淀价值、引发讨论和关注,已成为广告业界的共识。许多优秀的广告创意正是通过“讲故事”取得了空前的成功,许多广告创意人、产品经...
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有故事,有人生
8有用 0无用 最爱嫣然 2015-12-05
人生如同故事。重要的并不在有多长,而是在有多好。 ...