拥有不一样色彩的广告

杨曼婷。对会讲故事，让世界听你的的书评发表时间：2015-12-07 18:12:14

拿到这本书时，以为是技能型的书籍，对于一个各种学术都渣渣的人来说，真担心会生涩难懂。但，从正文开始却发现意外的好读！每一字每一句都点头称赞啊！
里边有很多小故事，它都来源与身边的日常琐事，但生活的变化之快，让我们来不及收藏它就已进入下一个环节。

作者：卢建彰，台湾广告创意界传奇人物。先后担任奥美、智威汤逊等顶级4A公司资深创意总监。以真实体验、独特视角告诉我们，互联网+的是的最有力的营销武器正是故事。

这是少数让我无法在阅读过程中塞上耳机的书籍，它让读者不由自主的想跟着一起思考。每当看到书中有一个新的项目出现，我就会设想，如果是自己，会用什么样的广告去让消费者记住他，而最终都会被作者的答案惊艳。特别是关于马自达的广告故事——《一个没有汽车的汽车广告》，我到网上去查询了，经过书中都描述后，会感觉这世间是那么美好，一开始的镜头是一只拉布拉多犬叼着一个小箱子，经过千山万水总算把箱子放在了一辆马自达5旁边。只看文字时，我不了解这样设计的意义，因为主要的镜头都是在狗狗身上，怎么能展现车的魅力呢。但是看到视频时瞬间就醒悟了，因为他们主要想强调的是这辆马自达是一个“好爸爸”的身份，而“好爸爸”对于谁来说是最深刻的呢——孩子。就是这辆车，让拉布拉多犬甘心把自己的孩子放在它身边，因为它相信拥有这辆车的主人能善待它的孩子。（广告名字：拉布拉多狗妈妈送子记 MAZDA5马自达广告小狗篇）

喜欢拥有故事情节的广告，它让我看到了对于不厌其烦的广告中另外的一面。因为它插播了我们看剧的过程，在极其惊险时，被吊了胃口。但反过来讲，是广告给了我们松口气的时间，它能让我们停下来跟旁边的人讨论讨论刚刚看到的剧情，不是吗？（对于一坐不起的人，或许还是个很好的上WC时间）

其实作为一个吃货，我倒是很喜欢广告，当食荒时我就会一直盯着广告不走，类似卡夫的趣多多，那一个个跳动的秀逗饼干，身上会弹出超多的巧克力，特诱惑食欲，即使后边除了款式，也是原先的饼干基础加上它的爸爸妈妈，每一个形象都有不一样的造型，每一个都想尝遍它。还有：德芙，丝一般的柔顺；费列罗巧克力，它演示了这款巧克力背后的故事；有一些即使名字忘记了，可依旧会记得那个小故事，会因为这个故事再去超市翻找这款食品。但现在的一些广告，它用洗脑的方式让我记住了它，但是却没有消费的欲望。这就是故事的魅力吧，它让我们感同身受，会想深入参与其中。

卢建彰在书中告诉了我们这些故事素材的来源，这是创意是怎么样产生的，你不曾去做，就无法体验那过程是多么的美妙。或许因为小姑嫁入台湾，多次与从小生活于台湾岛的表弟妹接触让我对作者也产生了莫名的亲切感。《看见台湾》的宣传片中，也更加深了我想到台湾久居一段时间的念头。

卢建彰导演说他不喜欢循规蹈矩的生活，讨厌拘束，恰巧我也是这样的，或许现在这样的年轻人越来越多了吧，我们都向往自由自在，同时，我也很害怕那种一言不发的气氛，所以造就了我原来越喜欢讲故事，而这本书，给了我太多太多的启发了。在这里，我想由衷的对作者说一声：谢谢！

这本书告诉了我们许许多多的内容，有营销创意、人际沟通…即使你不爱讲，那也能从身边发现不一样的色彩。

如卢建彰导演所说：人生的光明，一如影片的制作，并不在于四周的灯光打得多么强，而是，面对生命的乐观态度，让人的面容自然发光。而那，充满吸引力。

许多事情，你不做，并不会怎么样，但如果做了，一定会很不一样。

曼笔。
2015.12.07