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『酒铺时光』 让故事成为广告

池袋小川 对 会讲故事，让世界听你的 的书评 发表时间：2015-12-04 20:12:59

       本书是一本关于广告策划的书籍，主要内容是讲述如何用故事这一形式，提高受众的关注度，以此提升本品牌与其他品牌的差异，提高辨识度。

       本书的作者是卢建彰，为台湾地区知名的导演、小说家、诗人，但主要的职业是广告导演。从业14年间，策划过Google、Nokia、Lux、Motorola、Sony、Asus以及肯德基等超多知名品牌的广告，为台湾地区广告创意界新晋传奇人物。

       撇开公益性广告不谈，广告存在的最大目的就是推广品牌或是推销产品，从而提升品牌的知名度或是带动产品的销售，以此增加利润。因此如何让自己的广告被受众记住，是一个最大的问题。现代广告发展了几十年，正是从广告创意这里让广告开始变得千资百态。

       现在电视上每天都会播放成百上千条广告，内容从食物、药品到电器、汽车，种类繁多，琳琅满目，然而能让我每天记住的广告却着实不多，原因很简单——同质化太严重。

       解决的方法大家印象最深刻的一个应该就是脑白金的广告。通过地毯式的轰炸密集曝光，再配以幼稚无比的广告词和广告画面，进行洗脑式宣传。观众虽然迫于无奈的记住了广告的内容，但比较容易形成反面效果。而本书的作者给出了一个十分好的解决方案——将一则广告编成一个故事，用故事来打动人心，尤其是好的故事，不仅能起到促进销量、提升品牌知名度，甚至还能让商品产生附加价值。比如他在书中提到过的一个钢笔的广告：一个日本钢笔厂商，用开发商把旧房子拆下来的木造房屋废料用古法放置三年，在做各种调整，然后做成笔杆，装上传承下来最高级、繁复锻造技术的笔尖，做成一只高雅的钢笔。最为惊人的是，整个街区的房子，只能做出一只钢笔。这样，这一支钢笔，在广告的包装下，变成了承载许多记忆和时代气息的钢笔，身价倍增。

       在这则广告中，故事的能力展露无遗，让一只再普通不过的、在这个时代几乎被人遗忘的钢笔摇身一变，成为故事的主角，被竞相追捧的对象。

       阐明了故事的重要性，作者接下来又解决故事的来源和提炼的问题。因为即使知道故事非常重要，但是找不到故事，无法形成广告，依旧是无济于事。我非常赞同作者用聊天的方式来寻找故事的方法。因为每个人身上都有故事，或多或少；每一家店也有故事，或苦或甜。然而就像罗丹所说，世界上并不缺少美，缺少的只是发现美的眼睛。想寻找故事，就要勤于聊天、善于攀谈，从每个人的身上找到故事。然后形成自己想要的宣传方案，让故事成为广告。

       说实话，现在大陆的好广告乏善可陈，尤其是在网路上，xx传奇、xx战神的无脑广告铺天盖地，玩的是脑白金和恒源祥一个套路，虽然达到了广告目的却拉低了整个行业的水准，形成劣币驱逐良币的效应。广告界唯利是图的短浅目光，也许看不起本书的观点，不过还是希望整治后的行业能吹起一丝新风。

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对“『酒铺时光』 让故事成为广告”的回应

叮叮-旭珊
叮叮-旭珊 2015-12-04 21:14:45

提高辨识度，从感官上深入受众。

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《会讲故事，让世界听你的》热门书评

会讲故事，让世界听你的

书名： 会讲故事，让世界听你的
作者： 卢建彰
出版社： 中国友谊出版公司
出版年： 2015-11-18
页数： 256
定价： 38.00
装帧： 精装
ISBN： 9787505736078