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砂砾.痴 对 数据化营销 的书评 发表时间：2016-12-05 21:12:07

严格意义上来说，这本《数据化营销》我看的不是太懂但是书里列举了很多成功的例子，对从事商业销售的人来说还是很有帮助的，希望能帮助到需要帮助的人！

       二十一世纪是一个信息大爆炸的时代，只要你有一部智能手机，一天二十四小时，随时随地都能接收到全世界各个地方的消息。在这个信息发达的时代，出现了一个新名词“数据”。数据就是指事实或者是观察的结果，是对客观事物的逻辑归纳。只有通过数据，我们才能更好的去分析市场，才能把我们的产品营销出去，这本书就是教你怎么样将数据融入到市场营销中去。

       现在的生活节奏越来越快，我们购买东西的方式也越来越情绪化，数据化营销就是要为情绪化的购买行为作出一个合理的解释。在公司的决策运营中，我们常常需要用到数据来解决问题，因为数据这个东西无处不在。我们通常都会使用数据来量化商业活动，因为这样便于人们理解，举个例子说吧“天猫双十一销售额超两千个亿”，这就是将电商的交易活动用数据化的量化表示了出来。当下是一个大数据的时代，很多公司都设立数据库，专门用于存储和分析数据。我们在营销中最迫切需要的就是数据洞察，为什么呢？因为数据正在用前所未有的方式影响着我们，怎么样去利用数据是营销使我们面临的难题！

      《数据化营销》这本书中提到了一个新名词同时也是一种新的分析软件“营销分析仪表盘”，它是以图像的形式显示的，我们将平常采集到的数据，放入电脑中，通过“营销分析仪表盘”进行分析，找出我们的目标，并且通过分析去制定相关的方案。
     
       书中提到我们人人都会犯的一个错误！在使用数据的时候，我们通常会过分的强调汇总数据，而不是深入的去分析数据，就像上一段提到的“天猫双十一销售额超两千个亿”我们往往只会注意这个汇总以后的结果，而不会去深入的分析这个结果是怎么产生的。世界上其实有很多大公司在使用这个“仪表盘”软件了，对此，文中列举了很多真实的故事作为例子。

        科技手段在进步，现在的营销模式已经发生了很大的改变，通过电视，互联网等新的工具，我们营销的手段也在发生改变，先是报纸杂志，接着是电视广告，再然后是网络，网络的普及让销售者和消费者的交流更具有实际操作性，已经数不清出有多少家大公司是通过网路发家致富的，谁走在了世界的前面，谁就抓住了未来，马化腾抓住了，马云也抓住了，他们最初可以说是走在了时代的最前端，所以他们获得了成功。其实，现在的营销这个东西，就有点类似网红，我们都知道，网红的粉丝越多，那么这个网红就会很出名还能赚到很多钱，同样的我们的营销如果有更多的人参与，我们的营销也就最成功的。当然前提是这些粉丝不是那些僵尸粉，而是和你互动的粉丝，

       营销和人生一样，需要艺术与科学相互的配合，营销分析仪表盘再好，如果不能被人们广泛的应用和纳入决策，那么这个模型再好也是枉然的，一个成功的营销者首先要找到影响最大最长远的目标，然后将他们做成模型进行假设分析和预测不同决策的影响，才会取得更大的突破。

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数据化营销

书名： 数据化营销
作者： [美] 科恩·保韦尔斯
出版社： 当代中国出版社
原作名： It's Not the Size of the Data -- It's How You Use It: Smarter Marketing with Analytics and Dashboards
副标题： 优化线上线下营销资源，创建关键绩效指标，提高投资回报率
译者： 李文远
出版年： 2016-11-1
页数： 280页
定价： 59.80元
装帧： 平装
ISBN： 9787515407104