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体验：品牌整合的传播方式

铂程斋@喷嚏网 对 体验营销 的书评 发表时间：2006-06-11 20:06:56

    足球世界杯被人们誉为豪门盛宴，但世界杯不仅仅是指那些足球王国的池中之物，更是全世界商业巨子们的兵家并争之地。
    随便环顾足球场地四周的挡板，各种耳熟能详，如雷贯耳的品牌历历在目：雅虎、麦当劳、阿迪达斯、东芝、现代...
   众所周知，三星通过赞助奥运会，提升了自己的整体品牌形象。而中国的联想在收购IBM PC的战略行动前，也是通过成为奥运会赞助商吹响了进军的序曲。
   从21世纪开始，3种现象标志了营销新方法的诞生。（1）传媒的普及使信息无所不在；（2）品牌至上； （3）整合传播和娱乐的普及。

   还是以足球世界杯为例，电视的存在，使体育商业化、产业化成为可能，而球迷对世界杯这样的产品品质和品牌的认同，使得注意力产生的商业价值成为一种宝贵的稀缺资源。
   公平、竞争，不畏困难而坚守信念，直到最后的胜利。体育传递出人类的根本需求和志向。
   《体验营销》是营销领域里的开山之作。它并没有讨论足球世界杯。但它指明了超越传统营销模型的新思维：在娱乐如此普及，媒体如此发达的信息社会，我们该如何重新整合利用传媒的优势，并如何从顾客体验的角度，重新塑造品牌？
    这本书的宝贵之处，在于不仅仅是提出一种思路，而且还指出了在多种行业或领域实施体验营销的基本框架和方法。
    这不是只读一次就可以完全领会的书，但读上一次后，你就会发现并认同作者敏锐的目光，你会承认：我们早就生活在这样的现实中了，而以往的知识却没有得到及时地发展和更新。
    这本书值得产品经理、品牌经理和企业的战略管理部门人员研读。
    

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体验营销

书名： 体验营销
作者： Bernd H·Schmitt
出版社： 清华大学出版社
副标题： 如何增强公司及品牌的亲和力
译者： 刘银娜  |  高靖  |  梁丽娟
出版年： 2004-4
页数： 272
定价： 36.0
装帧： 平装(无盘)
ISBN： 9787302077831