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案例再分析（1）

醒在梦里 对 公关造势与技巧 的书评 发表时间：2012-03-19 23:03:21

美拉银行的内部员工关系运动
1 在员工的工资支票信封中放入夹带材料
2 员工通讯和布告栏海报上出现相似的内容
3 部门经理向员工透露即将发生的状况并解释原因
4 早餐会议
5 每个网点之间展开竞赛 每周将营销结果以表格形式发给小组领导
6 客户经理时刻对员工理解、参入等程度进行检测
分析：
这个策划从三个方面突破，去的成功。
第一是传递重视。以“早餐会议”开始，通过在通讯与布告栏上的“重复”，最后到通过工资信封夹带的方式，管理层都想员工传递了即将到来的工作“很重要”的讯息。（“工资信封”是个符号，代表“重要的东西）
第二是竞争机制。
第三是建立归属感。员工会因为预先知道公司的重大事件而感到自豪，感到公司对他们的认同感，进而产生归属感。


RTC起诉基廷案
*****如何处理17个彼此不同的受众群体。
告知方式有12种——首次讯息最初24小时；二次讯息24~72小时；不间断的传播；电话；传真电函；面对面；信函；新闻发布会；会议；广告；布告牌材料；发票或工资单附带材料。
具体的受众对应告知方式，还应该考虑受众负责范围与工作时间安排

******面对面方式（一般员工与管理层员工；董事会与RTC公司）在这个案例中的特殊性——重要讯息通过唯一的一个信息源头进行传播，混论状况被降低到最小程度。



家乐氏公司的案例——公司协助演出与交叉推广
与NBC合作：
1 让NBC热播剧中的五名明星出现在家乐氏公司出品的麦片包装盒上，并分别把不同的麦片消费者与他们最有可能观看的电视剧放在一起。
2 剧情竞猜活动，提供100个免费旅游机会。（旅行和住宿必须安排在合作的航空公司于旅店）
分析：
家乐氏将麦片架靠在NBC热播剧上，借由热播剧的名气打响自己的知名度。
*******交叉推广中，与体育领域的合作是重要一个部分。受众广；凝聚力广。例：用“太阳”与“钻石”来振兴银行服务；咖啡制造上与NFL西雅图海鹰合作。
********造势活动主要是制造噱头，噱头很多，哪个最可以和产品的气质契合。

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公关造势与技巧

书名： 公关造势与技巧
作者： 欧阳旭东
副标题： 通向21世纪的桥梁
译者： 欧阳旭东
出版年： 2009-6
页数： 247
定价： 38.00元
丛书： 新闻与传播学译丛·国外经典教材系列
ISBN： 9787300107905