Robert Jones在《大创意》一书中指出“随着产品和服务变得越来越好,他们也越来越相似。”这是奥美提出“品牌参与”之上的原始点。
营销的发展随着工业化的发展而进步,从推销为中心(这是一个发现和创造需求为主的时代)到以产品为核心(高品质、差异化的产品和服务是这个时代的主题),再到“差异化死亡”(产品、服务差异化)的今天,消费者的购买决策越来越被情感所驱动,消费者靠感觉选择备选的品牌,而并不完全依赖功能差异的驱动。
因此,品牌体验让传播不再只是关注告知产品功能和信息,提供一种消费的体验才变得更加重要,这种体验可能是一种使用方法、一种生活态度、一种生活状态等等。
创造体验或者参与体验,基于这种体验融入到人们的生活,让品牌不再只是一种名称的识别,而是一种身份、类别的象征,成为“我的品牌”,是品牌传播的核心使命。
差异化的死亡以后
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差异化的死亡以后
2有用 0无用 尘迹 2007-06-09
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360度传播创造体验
0有用 0无用 标杆管理 2015-08-28
360度品牌传播致力于通过品牌与消费者的每一个接触点,创造体验,而不是简单地传递理性的信息。在该书中,作者通过美禄饮料、升力清啤、白兰士鸡精、凯维内特冰箱、左岸咖啡等具体实例,详细地阐述了360度品牌执行的四个阶段:第一步,企业接受品牌和市场营销概念,利用常规的渠道为其品牌做广告;第二步,品牌营销介...
书名: 360度品牌传播与管理
作者:
出版社: 机械工业出版社
译者: 胡波 | 迈克·墨菲 | 胡波 | 理查德·阿姆斯特朗
出版年: 2004-9
页数: 178
定价: 28.00
装帧: 平装(无盘)
ISBN: 9787111149606