就是美吧,如果上升到美学的程度,层级太高,还不到我讨论的层级。
在译者后记里说,“营销,或曰广告,乃是一门有关人类心理的艺术”、“它(本书)不仅讲解广告所需要的技术,更多的时候,它讲述其中蕴含的美学。”对我来说,这是其一。我欣赏广告,是缘于人类心理,也是缘于其中的美,但另外,站在一个KMer的角度,对于广告,我一直心怀好奇,因为,我们身周充斥着广告,更多的时候,它们是噪音,我们被包围,但视而不见,而优秀的广告,会脱颖而出,显示为信息,它会改变我们的意识,或者明目张胆或者潜移默化,让我们做出接受或者购买行为。
在这个意义上,广告,是一场又一场的《盗梦空间》。不能激发人购买欲的广告,不是好广告。诉求如此明确。
对这本书,我首先就喜欢封面,中国结加光盘,象是玉佩,很西方化,也很中国化,可能因为我目前对中国元素与西方元素的中西合璧特别感兴趣有关,书中推介的广告作品,我最喜欢的几个,都与此相关,比如新加坡宝马X5的广告,山水画与X5相得益彰;比如虎牌啤酒广告中的中国美女、旗袍、京剧脸谱、灯笼、针灸等,出人意料又引人入胜。另外,绝对纯纯净水用无边界的瓶子和金鱼也看不到瓶壁来形容水的纯,也是很殊胜的做法,“换个角度看儿童”这个广告也让人从一个新的角度来看“人人”,非常感人。也很欣赏英航广告,用合上的眼皮两端分别不同的国别名,来表现出休息了一整夜。
广告的创意之妙,让人在看到后立刻惊叹和难忘,这是好广告的魔力。有些广告我没看懂,可能与文化隔膜有关,这也表明我的联想壁垒还是较高,不能很快地明白其中蕴含的意思。因此要增广自己的阅历。
书的目录是按行业分类,这也是一种很巧妙的做法,对于关心的行业,可以方便地进入,所以目录起到真正导航的作用,问题-策略-结果这样的结构,也很清晰,让人在阅读的时候不会产生迷途,因此给我较大的启发,不只是做为一个读者欣赏这种目录设计,作为一个写作者来说,也值得借鉴其思路。
只是纸媒还是有局限的,在阅读的过程中,只看纸面上的东西,理解力自然不如视频,毕竟,相当部分广告并非平面广告,所以如果这本书附带光盘会更好(也许是因为广告版权方面的考虑?)
其中蕴含的美
对“其中蕴含的美”的回应
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思考,整理
5有用 0无用 茉莉微言 2009-05-31
学习了一句话“dont bite off more than you can chew.”但是现在我的的确确是这个状态。终于看完了。AITCHISON的这本书,从目录上来看,分类非常细,从服饰到汽车到食品到日用品,等等,其间的代理有我知道的4A公司,也有我不知道的。看完半本,感受如下,找准受众目标,...
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其中蕴含的美
2有用 0无用 萧秋水 2011-01-09
就是美吧,如果上升到美学的程度,层级太高,还不到我讨论的层级。在译者后记里说,“营销,或曰广告,乃是一门有关人类心理的艺术”、“它(本书)不仅讲解广告所需要的技术,更多的时候,它讲述其中蕴含的美学。”对我来说,这是其一。我欣赏广告,是缘于人类心理,也是缘于其中的美,但另外,站在一个KMer的角度,对...
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认真编写的广告科普的读物
1有用 0无用 witness 2011-02-28
这本书是在一个没有广告专业的学校看到的,当时兴许是太无聊了。在无聊的时候翻看本专业的东西,你知道我有多爱广告了,哈哈。翻看之前,觉得这样的书名顶多噱头大过于真实内容。看到内容后,发现作者真的在用心编著,分行业分地区。这些案例的创意部分都很足,读起来特畅快。感觉像是个点子库,广告策略这四个字还是说的有...
书名: 亚太地区最成功的广告策略
作者: [美] 艾奇逊
出版社: 机械工业出版社
译者: 闾佳
出版年: 2005-2
页数: 376 页
定价: 48.0
装帧: 平装
ISBN: 9787111153429