燃烧灵魂的文字工作者

萧秋水对金牌文案的书评发表时间：2011-09-10 12:09:27

书的副题是《学校不教的四十三堂文案课》，看完后觉得挺贴切的。我不是广告系毕业，我只是站在一个文科生的角度。

虽然我热爱文字，从小学到高中，作文水平都深得语文老师嘉许，但到现在，觉得还是低估了文字的力量，还是在文字方面少下了工夫。

在此书的最后一课，是陈国辉所写的《广告文案十大秘诀》，如果读不懂，可能会觉得，这纯粹是水到不能再水的文字，骗稿费的，如果读懂了，会明白，其实如同无字天书，一字就得。

对于文字，其实也不能机械地写，就象读书不能为求速度而机械地读。不断地变换花样，变换思维，变换角度，变换体裁，把文字玩到出神入化，是文字工作者的魔力和乐趣。

所以说，是燃烧灵魂。

身为凡人，常常会沉沦于房价油价学费饭费，而忘记还有灵魂，我以文字作为和灵魂对话的方式，我想，这也是一类文案，其实，文案是广告业的专业词汇，但如果扩展开来，其实无处不文，无处不案。我想过我较早看到的最吸引人的文案，其实就是唐诗宋词对联，这都是中国文字独到之美，举世似乎唯有中国、日本、韩国等有限国家能够掌握精髓。当然，在这类文案背后，需要的是文学素养，否则，就算是看到“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”，就算是身在大明湖，可能也无感。

所以，我在看这本书的时候，常觉得心神荡漾，因为神思飘出书外，明白到，要想写好文案，其实功夫在文案之外，我并不是一个广告人，但是营销无处不在，而文字，以及以文字为代表的方案，通用于各行各业，乃至于整个世界，它横亘过去与未来，其实不容人忽视，我每每醉于别人的文字，也知道自己的文字也能够感动一些人，在文字背后，其实有岁月，有积累，有对世界的探索，要想不断精进，其实唯有一途：学习。

持续学习，终生学习。

要听、说、读、写、看、行，要与人交流，与自然对话，与灵魂伴舞，要孤独，也要热闹，要打开心扉广纳世间万物，也要适时退缩进入无人之境，要再三玩味文字之美，营造一个既精致又广袤的世界，要跳出文字之外，如同无印良品的地平线，如同身处极光绚烂的极地，天地有大美而不能言，无言之胜境。

我并不想说在生活中人人都必须是好文案的滥俗句子，对于文字的喜好和擅长，每个人并不相同，只是取法乎上，得之于中，如果能够了解专业文案的训练之途，牛刀小试，也许可以提升一下自己的文字水准。

作为一个文字工作者，我自己非常喜欢这本书并从书中学到很多。

一点瑕疵：书的整体排版不错，但作为范例的文案图片普遍较小，文字也小，不易看清，如果是高清大图，会有更好的效果。