性感营销是社交网络时代的整合营销,是一种消费者成为营销主体的主动式营销,是一个让消费者从喜欢你到爱死你的过程。性感营销的三要素是共鸣、生活方式和消费者体验。首先是通过消费者体验找到营销的内容,然后通过了解消费者的生活方式找到传播的渠道,在这个渠道中,通过共鸣让更多的消费者主动参与传播。
作者将营销的品牌按照知名度和性感度的高低,划分为四类,并分别举例说明这四类品牌的自己的营销实例和方法。
一是高知名度、高性感度的大牌性感品牌,比如苹果、mini cooper和杜蕾斯等,这类品牌的营销在于了解品牌的个性,并将其转化为消费者的惊喜,制造出有创意的营销内容,而消费者自然会帮忙传播。
二是低知名度、高性感度的选秀明星型品牌,比如《失恋33天》和《乔布斯传》,把产品最大的特色挖掘出来,抓住机会,寻找共鸣点,通过线上线下结合的方式将其传播出去。
三是高知名度、低性感度的大家闺秀型品牌,比如百事可乐和可口可乐,通过赋予产品附加的个性,而不是核心产品,让它与竞争对手区别开来,而这种附加个性可以从感性层面找,比如百事的“把乐带回家”营销。
四是低知名度、低性感度的恐龙型品牌,比如小米和凡客,这类品牌的营销个性和营销一个都不能少,一定要稳、准、狠。
作者对营销品牌的划分和比喻是比较形象贴切的,但是文中大篇幅的描写自己的营销方案和营销方案实施的过程,而总结性的营销方法较少,看完整本书后,感觉是在看作者的经历,而可归纳总结出来的内容太少。
就当是在看作者的营销经历
《让营销更性感》热门书评
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新媒体时代的性感营销——眼球经济
1有用 0无用 简三三 2014-03-14
我看栗子的书源于老板推荐她的那本《不懂项目管理还敢拼职场》,那本书的感触很深,在教会我们用项目管理的经验去做每一件事情,细分到每一个事情不可能再犯低级的错误开始,对于刚出校园们的我们其实某种程度上,我觉得算是一种很好的启发。所以,我对这本《让营销更性感》充满了期待,本身就是学市场营销的 我来说,可能...
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让自己性感,营销才会性感!这个看脸的万恶社会!
1有用 0无用 精神焕发 2014-12-31
作为一个IT行业的工程师,来拜读这样的文字,是合适的。正如作者说的那样,如果从在市场打拼多年的角度,这本书,可能显得微不足道。我个人觉得栗子面(作者)是幸运的,走出科技界,通过自己的努力和积累,展开了新的人生。个人说下几点感受:1. 户外广告费不要舍不得,针对目标人群,吸引眼球。有钱,任性。 2. ...
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优点是接地气,缺点是干货略少。
1有用 0无用 it 2013-03-13
作为栗子面的粉丝,在第一时间买了这本书,并在春节前后利用闲暇时间读完。可能是期望太高,整本书读下来感觉要比《不懂项目管理还敢拼职场》差一些,但是还是值得推荐的。栗子面的书最大的优点就是接地气,很适合我这种需要入门书籍的外行来阅读,具体到这本书来讲,其中包含了很多真实案例,比如乔布斯传、杜蕾斯、百事等...
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就当是在看作者的营销经历
0有用 0无用 丸子还在漂着 2014-05-14
性感营销是社交网络时代的整合营销,是一种消费者成为营销主体的主动式营销,是一个让消费者从喜欢你到爱死你的过程。性感营销的三要素是共鸣、生活方式和消费者体验。首先是通过消费者体验找到营销的内容,然后通过了解消费者的生活方式找到传播的渠道,在这个渠道中,通过共鸣让更多的消费者主动参与传播。作者将营销的品...
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眼球才是王道!!!
0有用 0无用 筱语若 2014-06-07
我看栗子的书源于老板推荐她的那本《不懂项目管理还敢拼职场》,那本书的感触很深,在教会我们用项目管理的经验去做每一件事情,细分到每一个事情不可能再犯低级的错误开始,对于刚出校园们的我们其实某种程度上,我觉得算是一种很好的启发。 所以,我对这本《让营销更性感》充满了期待,本身就是学市场营销的 我来...